Шопинг‑терапия в тренде: россияне всё чаще балуют себя мелкими покупками

Число россиян, совершающих еженедельные покупки «для настроения», в 2025 году увеличилось вдвое, показало исследование сервиса оплаты частями «Долями». Сейчас 58 % опрошенных регулярно балуют себя «маленькими радостями» — чаще всего покупают одежду, обувь, парфюмерию и гаджеты. Данные приводят «Известия».

Такой рост эксперты связывают с развитием онлайн-ритейла и маркетплейсов, где покупки можно оформить в один клик и забрать в удобное время. За I полугодие 2025 года оборот электронной коммерции в России вырос на треть, достигнув 5,3 трлн рублей, при этом порядка 80 % онлайн-заказов забирают в пунктах выдачи. Экономисты отмечают, что маркетплейсы стали удобнее и дешевле традиционных магазинов — цены там ниже на 15–20 %, что привлекает покупателей.

Исследование также показало, что сейчас почти в шесть раз больше россиян тратят на небольшие подарки до 2 тыс. рублей за раз (60 % против 11 % год назад). При этом средний чек остается на уровне 2,5 тыс. рублей, а покупки «для настроения» все чаще происходят онлайн.

По мнению экспертов, такая тенденция связана не только с удобством онлайн-шопинга, но и с психологическими факторами: в условиях информационной перегрузки и неопределенности люди ищут способы быстро поднять настроение. Постоянная доступность покупки и персональные предложения создают эффект «шопинг-терапии», которая воспринимается как забота о себе.

Кроме того, выросшие доходы населения делают столь частые и небольшие покупки более доступными, отметил предприниматель Алексей Коноплёв. В то время как крупные покупки требуют обдумывания, мелкие покупки радуют и совершаются гораздо легче.

Таким образом, в этом году покупатели формируют новую модель потребления — частые, небольшие траты онлайн, подкреплённые удобством, выгодой и психологическим комфортом.