Ситуация на книжном рынке и ориентир на Иран

Экономические изменения последних месяцев коснулись и книжной индустрии. О том, как в отрасли справляются с санкциями и востребована ли вообще литература в этом году, РИА «Новости» рассказали представители отечественных издательств.

Дефицит материалов

Первое, с чем столкнулись российские книгоделы на фоне введения санкций, — дефицит бумаги и расходников, повышение цен на типографские услуги и, как следствие, рост себестоимости продукта.

Из типографий исчезает дизайнерская бумага, которую у нас не производят. В некоторых случаях мы уже были вынуждены заменить материалы — пока без потери качества.

Анастасия Смурова, гендиректор издательского дома «Городец»

Недостаток мелованной бумаги и типографских красок создаёт проблемы для издания детских и других иллюстрированных книг, добавляет выпускающий редактор серии «НордБук» Елена Дорофеева.

Мы стараемся не снижать высокого качества наших изданий, к которому привыкли читатели. Но от каких-то красивых деталей приходится отказываться — от золотого напыления, например.

Елена Дорофеева, выпускающий редактор серии «НордБук»

Издатели тем не менее стараются сдерживать рост стоимости книг.

Но, несмотря на все усилия, книжная продукция подорожала на 20-25 %. Это главная критическая точка — важно, чтобы книги оставались доступными для россиян».

Олег Новиков, президент издательской группы «Эксмо-АСТ»

Чтобы выйти из кризиса, представители отрасли экстренно переходят на отечественную полиграфическую базу.

Среди решений, которые сегодня стоят перед книжной индустрией, — инвестиции в полиграфический сектор. Это позволит частично решить вопрос дефицита полиграфических мощностей.

Олег Новиков

Стали ли меньше читать?

Нестабильность экономической ситуации приводит к тому, что интерес к культуре и литературе вообще снижается.

В 2020 году читали 66,6 % россиян, в 2021-м количество снизилось до 58,6 %. Итоги этого года, судя по всему, подтвердят тренд. 

Олег Новиков

Анастасия Смурова отмечает, что резкое падение спроса наблюдалось в феврале 2022 года, но уже в апреле показатели выровнялись. Некоторые издательства вообще не столкнулись с серьёзным оттоком покупателей.

Мы специализируемся на детской и классической литературе. По результатам продаж мы видим, что спрос не падает. Он такой же устойчивый, как и всегда, потому что детям всегда будут нужны хорошие книги — в первую очередь бумажные. 

Светлана Иванова, гендиректор издательского дома «Нигма»

По словам Олега Новикова, одна из самых активных читающих групп — молодёжь до 26 лет.

Молодые люди предпочитают читать бумажные книги — в топе продаж манга, графические романы, young adult литература.  Эта статистика внушает оптимизм — именно молодая аудитория определяет будущее книжного рынка, и привычка читать книги позволяет говорить о том, что оно будет светлым. 

Олег Новиков

Тяга к современности

По словам издателей, большого любопытства в отношении военно-исторической литературы не наблюдается. В целом растёт спрос на произведения современных российских писателей.

Наблюдается смещение спроса в сторону художественной литературы (в основном фэнтези и романтика), книг по истории и психологической самопомощи. Книги по бизнесу и инвестициям стали продаваться заметно хуже. Сейчас появилось прекрасное поколение молодых писателей.

Алексей Ильин, гендиректор издательской группы «Альпина»

Уход иностранных авторов

Весной ведущие издательства России столкнулись со сложностями при покупке прав на книги и при выплате денег иностранным партнёрам из-за банковских санкций. Некоторые авторы разорвали или временно заморозили сотрудничество.

С Россией временно перестали работать издательства Hachette, Ebury, Penguin Random House, Simon & Schuster, отметил Алексей Ильин.

Случаев отказа продавать права в Россию не так много. В основном это очень популярные англоязычные авторы. Что касается скандинавских, итальянских, французских издательств — никто не говорил нам о разрыве отношений.

Елена Дорофеева, выпускающий редактор серии «НордБук»

По её словам, многие зарубежные проекты поставлены на паузу из-за технической невозможности с российской стороны оплатить права на издание книги, а вовсе не из-за того, что с нами не хотят больше работать.

В частичном уходе западных авторов есть и плюс — это заставляет издателей внимательнее присмотреться к новым именам в русской литературе.

Поддержка государства

Представители российских книжных домов постепенно адаптируются и не теряют оптимизма. Но они замечают, что им сейчас как никогда важна поддержка государства.

Много лет в России действует федеральная программа поддержки книгоиздания. И этот год не стал исключением. На конкурсной основе издательства подают заявки на возмещение затрат на полиграфические услуги для издания книг общекультурного значения. 

Светлана Иванова

Елена Дорофеева отмечает, что рынку могла бы помочь отмена НДС на книжную продукцию.

Такая мера помогла бы стабилизировать цены. Кроме того, участие в больших книжных ярмарках очень дорого обходится сегодня издательствам, и здесь тоже могли бы быть задействованы механизмы поддержки.

Елена Дорофеева

Международные ярмарки

Несмотря на проблемы с визами и авиаперелетами, рассказал Алексей Ильин, представители «Альпины» планируют попасть во Франкфурт, где в октябре проводится крупная книжная выставка. Глобально же европейские мероприятия сейчас закрыты для России.

Поэтому мы берём курс на арабские страны и страны СНГ.

Анастасия Смурова

Кроме того, в этом году российские издательства открывают для себя новые площадки и профильные книжные форумы в Азии, странах Ближнего и Дальнего Востока.

В мае состоялся Азиатский научно-культурный форум «Диалог с книгой», на котором издатели из России, Ирана, Индии и других стран обсудили перспективы сотрудничества. На Московской международной книжной ярмарке Иран стал почётным гостем. У наших стран обширные рынки и большие перспективы взаимного сотрудничества.

Олег Новиков

Анастасия Смурова пояснла, что российские издательства детских книг и раньше смотрели в сторону арабских стран и расценивали их как потенциальных партнёров.

Сейчас самое время быть внимательнее к тем же иранцам. У них, например, детское книгоиздание на высочайшем уровне.

Анастасия Смурова

На эту тему:

Подростки стали меньше читать книги

Генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьёв подвёл итоги полугодия в книжной отрасли

Книгоиздатель Олег Новиков купил уже третью типографию

Какие книги читают россияне в 2022 году

Что происходит на рынке детской литературы

Бумажные книги обеспечат рост всего книжного рынка в 2022 году

Жители каких регионов тратят больше на бумажные книги

Появился ГОСТ на литературу для детей

Книги для детей и подростков — в лидерах книгопечатания в России

«Читай-город – Буквоед» купил издательство Popcorn Books

Более 70 % россиян относят книги к предметам первой необходимости

Почему россияне стали чаще покупать бумажные книги

Продажи электронных книг уступают рынок бумажным

Посещаемость в ТЦ Москвы в мае росла только у книжных магазинов

92 % россиян по-прежнему регулярно читают книги

10 мифов о книгах и чтении