Товаров к Хэллоуину стали покупать втрое меньше за два года

Похожий тренд — и в отношении Дня святого Валентина.

Телеграм-канал «ЧекИндекс» сравнил продажи тематических товаров в РФ с 1 по 20 октября за три года.

Сравнение за  2023 / 2022 / 2021 годы, РФ:

• товары к Хеллоуину — средний чек 490 ₽, на 19 % выше, чем в 2022 году, число покупок снизилось на 12 % по сравнению с 2022 годом, и на 73 % по сравнению с 2021 годом;
• маскарадные костюмы для Хеллоуина — средний чек 1680 ₽, на 13 % выше, чем в 2022 году, число покупок снизилось на 10 % по сравнению с 2022 годом, и на 68 % по сравнению с 2021 годом;
• декоративные атрибуты / аксессуары в виде тыквы — средний чек 610 ₽, на 15 % выше, чем в прошлом году, число покупок выросло на 11 % по сравнению с 2022 годом, но на 41 % ниже по сравнению с 2021 годом.

Интерес к празднованию Хэллоуина снижается несколько лет подряд, с 2019–2020 годов. Даже несмотря на низкую базу прошлого года, в текущем — ещё меньше покупателей соответствующих товаров, при этом аккумулировались они в онлайн-сегменте.

Целевая аудитория потребителей такой атрибутики сужается. В основном это жители крупных городов до 25–30 лет. Всё реже это событие используют в маркетинговой активности и крупные бренды, работающие в России.

Похожий тренд на потерю популярности наблюдается на протяжении 3–4 лет и в отношении Дня святого Валентина, а также ряда других событий с «западными» корнями.