Траты россиян на «школьный набор» выросли за год на 15 %

Средний чек затрат для сбора ребёнка в школу в июне-июле составлял 13 364 рублей.

Telegram-канал «ЧекИндекс» опубликовал сравнение за первую половину лета, с 1 июня по 14 июля год к году, за 2022-й и 2021-й, по России.

Как изменились цены

• Набор первоклассника (комплект необходимых канцелярских принадлежностей в сборе — карандаши, ручки, альбомы и другое) — средний чек покупки 784 ₽, на 12 % выше, чем в прошлом году в то же время. Объём продаж в натуральном выражении, в штуках — на 61 % выше, чем в прошлом году.   
• Дневник — средний чек покупки 163 ₽, на 46 % выше, чем в прошлом году. Объём продаж в штуках — на 8 % ниже, чем в прошлом году в то же время.    
• Пенал с готовым набором канцелярии — средний чек покупки 620 ₽, на 35 % выше, чем в прошлом году. Объём продаж в штуках — на 6 % ниже, чем в прошлом году в то же время.    
• Набор карандашей/ручек — средний чек покупки 187 ₽, на 3 % выше, чем в прошлом году. Объём продаж в штуках — на 9 % ниже, чем в прошлом году в то же время.   
• Набор тетрадей — средний чек покупки 335 ₽, на 7 % выше, чем в прошлом году. Объём продаж в штуках — на 88 % выше, чем в прошлом году в то же время.   
• Рюкзак — средний чек покупки 1884 ₽, на 16 % выше, чем в прошлом году. Объём продаж в штуках — на 1 % ниже, чем в прошлом году в то же время.   
• Школьная форма — средний чек покупки 2929 ₽, на 8 % выше, чем в прошлом году. Объём продаж в штуках — на 188 % выше, чем в прошлом году в то же время.    
• Школьная блузка/рубашка — средний чек покупки 1012 ₽, на 20 % выше, чем в прошлом году. Объём продаж в штуках — на 290 % выше, чем в прошлом году в то же время.   
• Детские брюки/юбка — средний чек покупки 1108 ₽, на 17 % выше, чем в прошлом году. Объём продаж в штуках — на 138 % выше, чем в прошлом году в то же время.   
• Детские кроссовки — средний чек покупки 2126 ₽, на 6 % выше, чем в прошлом году. Объём продаж в штуках — на 94 % выше, чем в прошлом году в то же время.    
• Детские туфли/ботинки — средний чек покупки 1789 ₽, на 23 % выше, чем в прошлом году. Объём продаж в штуках — на 10 % выше, чем в прошлом году в то же время.

Если учитывать этот список товаров в качестве условного «минимального набора» школьника — средний чек затрат для сбора ребёнка в школу в июне-июле составлял 13 364 ₽, что на 15 % больше, чем в прошлом году.

Эксперты «Чек Индекса» отметили, что сейчас более 60 % покупок товаров к школе приобретается в онлайне, в основном на маркетплейсах. При этом объём онлайн-покупок в натуральном выражении (в штуках) увеличился за год на 89 %, в то время как в целом «год к году» вырос на 25 %.

Родители следуют стратегии «запасливого» потребления, стараясь приобрести больше товаров из школьного набора заранее. Похожая практичная стратегия наблюдалась и в прошлом году, но сейчас, на фоне «сберегательной» концепции, сместились акценты спроса.

Так, в прошлом году в первой половине лета родители больше покупали канцелярии и рюкзаков, и меньше одежды. А в этом году чаще приобретали предметы одежды и обуви, прежде всего универсальные повседневные виды одежды: рубашки, брюки, обувь и другое. Этому способствует в том числе возрастающая маркетинговая активность селлеров на маркетплейсах.

На эту тему:

Сколько нужно на сборы в школу в Иркутске

Комплект канцтоваров в Челябинске оценили в 1 871 рубль