В августе подешевели школьные товары

Основной объём расходов опять приходится на август, как обычно бывало до пандемии.

Траты на школьный набор в первой половине августа оказались на 4 % ниже уровня прошлого года и на 1 % ниже июльского уровня, подсчитали аналитики «Чек Индекс».

Средние цены в сравнении

• Школьная форма — средний чек покупки 2397 ₽, на 5 % ниже, чем в прошлом году, и на 18 % ниже, чем в июле.
• Набор первоклассника, то есть комплект необходимых канцтоваров, обойдётся в 1139 ₽, на 5 % выше год к году и на 10 % ниже, чем в июле.
• Дневник — средний чек покупки 193 ₽, на 1 % выше, чем в прошлом году, и на 3 % ниже, чем в июле.
• Пенал с готовым набором канцелярки — средний чек покупки 875 ₽, на 13 % выше, чем в прошлом году, и на 7 % ниже, чем в июле.
• Набор карандашей и ручек — средний чек покупки 273 ₽, на 14 % выше, чем в прошлом году, и на 15 % ниже, чем в июле.
• Набор тетрадей — средний чек покупки 296 ₽, на 5 % выше, чем в прошлом году, и на 11 % ниже, чем в июле.
• Школьная блузка / рубашка — средний чек покупки 1111 ₽, на 1 % ниже, чем в прошлом году, и на 3 % выше, чем в июле.
• Детские брюки / юбка — средний чек покупки 1544 ₽, на 2 % ниже, чем в прошлом году, и на 35 % выше, чем в июле.
• Детские туфли / ботинки — средний чек покупки 1707 ₽, на 11 % ниже, чем в прошлом году, и на 4 % выше, чем в июле.
• Детские кроссовки — средний чек покупки 1238 ₽, на 9 % ниже, чем в прошлом году, и на 2 % ниже, чем в июле.
• Детская футболка — средний чек покупки 452 ₽, на 6 % выше, чем в прошлом году, и на 10 % ниже, чем в июле.
• Рюкзак — средний чек покупки 2070 ₽, на 3 % ниже, чем в прошлом году, и на 10 % выше, чем в июле.

Таким образом, при учёте в качестве минимального набора для школы комплекта, в который входят школьная форма, набор первоклассника, дневник, набор тетрадей, рубашку, брюки, туфли, кроссовки, футболку и рюкзак, — средний размер трат составляет 12146 ₽. Это на 4 % ниже уровня прошлого года и на 1 % ниже уровня июля.

Продажи такого набора в первой половине августа, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, выше на 24 %, а по сравнению с первой половиной июля — на 109 %.

Покупатель возвращается к «допандемийной» стратегии трат по подготовке детей к школе, когда основной объём расходов приходился на август. Напротив, в 2020–2022 годах весомая часть трат выпадала на середину лета.

Такой картине потребления способствует и переход покупателя в онлайн, где представлен более широкий ассортимент и акции. Этим летом порядка 60 % закупок школьной продукции происходит посредством интернет-заказов.