В Липецке решат, какой должна быть матрешка

Более 150 представителей из 70 регионов России собрались, чтобы обсудить вопросы создания в России брэнда "Национальный российский сувенир" и разработать систему реализации аутентичных сувенирных изделий, представляющих туристские и культурные особенности регионов.

- И мне становится неловко, когда я проезжая по центру Санкт-Петербурга, вижу на Исаакиевской площади матрешки, которые производит для российской культурной столицы Китайская народная республика, и шапки военнослужащих производства Польши, - призналась замминистра культуры. - Качество такой сувенирной продукции приводит иностранного туриста в недоумение. А некоторые считают, что это верх народных промыслов Российской федерации.

И нужно сделать так, чтобы каждый турист знал: если он покупает в лавке или в центре города сувенир, на котором стоит лейбл - бренд национальная сувенирная продукция, значит, он действительно увозит из России копию ее национального достояния. Мы хотим на основе художественных промыслов создать национальную сувенирную продукцию и помочь нашим регионам продвинуть ее в мире, понимая, что самим регионам это сделать сложно.

Каким должен быть национальный российский сувенир, решат специалисты региональных туристических компаний, организаций, занимающихся творческими индустриями, производством и продвижением ремесленно-сувенирной продукции. Сама же Алла Манилова считает, что в многонациональной стране он не может быть один.

- Но среди многочисленных попыток найти что-то ярко отражающее культуру того или иного региона мы вместе с экспертами, искусствоведами, музейщиками, которые очень хорошо знают спрос туристов, должны выбрать с каждой территории один или два сувенира и придать им этот статус, - пояснила Алла Манилова. - И дальше приучать Россию и мир к тому, что это у нас есть.

Как отмечалось на совещании, немалую роль в повышении доверия туриста к сувенирной продукции сыграет и организация цивилизованных точек их продаж. И чтобы в одном месте можно было купить и елецкое кружево, и дагестанский клинок, и тульский пряник.

-  В исторической части городов регионов должны появиться сувенирные лавки, которые будут иметь один бренд и оформлены в единой стилистике, - пояснила замминистра культуры РФ. -  И тогда любой турист будет знать, что это качественный сувенир, а не подделка. Что это нечто то, что ему рекомендует приобрести страна. Ценообразование в таких магазинах должно быть гибким, поскольку туристы - люди разного достатка. И там должны быть сувениры на разные вкусы.

Участники конференции предложили задуматься и над формами реализации сувенирной продукции.

- Люди покупают сувениры, прежде всего, чтобы сохранить впечатления от поездки, - отметил генеральный директор компании ArtGraphic Андрей Пуртов.  - И нужно дать возможность туристу не только купить готовый сувенир, но и поучаствовать в процессе его создания. Например, под руководством мастеров самому расписать поднос.

По словам Аллы Маниловой, сейчас прорабатывается вопрос, чтобы в бюджете следующего года заложить средства на реализацию проекта.

Семинар-совещание рассчитан два дня. В первый день участники конференции ознакомились с работой ведущих учреждений культуры Липецкой области, посетили Центр Романовской игрушки, осмотрели выставку сувенирной продукции регионов России. Сегодня конференция продолжится в Ельце, где ее участников также ждут мастер-классы по изготовлению сувенирной продукции Липецкой области, и ярмарочные гуляния.

Российская газета