Главная
Новости отрасли
В рекламе каких товаров уместен юмор?
-
В рекламе каких товаров уместен юмор?
29.06.2010 в 12.17 476Просмотров: 476 0Комментариев: 0
Компания Online Market Intelligence (OMI) выяснила для каких товарных
категориях покупатели считают уместным использовать юмор в рекламе.
Как показал проведенный OMI онлайн-опрос, наиболее позитивно юмор в
рекламе респонденты воспринимают при рекламировании услуг сотовой связи,
нескольких категорий пищевых продуктов и бытовой техники.
Проведенный OMI онлайн-опрос проходил в два этапа. На каждом из них респондентам предлагалось выделить те товарные категории, в которых они считали бы приемлемой смешную рекламу. Различие заключалось только в том, что на первом этапе респонденты видели список товарных категорий, вошедших в первую десятку по величине рекламных бюджетов за 2009 год (данные TNS Россия). А на втором этапе в этот список вошли категории второй десятки. Всего на каждом этапе было опрошено более 1500 человек, живущих в крупных городах России.
По данным опроса, респонденты более всего приветствуют шутливые сценарии в рекламе сотовой связи (57,7%) и прохладительных напитков (56,9%) - см. Табл. 1. Весьма уместен юмор и в рекламе шоколадных изделий (45,8%), и пива (43,6%). А вот лидер второй десятки - бытовая техника (35,4%) оказался бы лишь на пятом месте рейтинга, если бы результаты были представлены обобщенно. Вообще, первая десятка категорий оказалась, в целом, «менее серьезной», чем вторая (даже Интернет (1,1%) показался респондентам плохой темой для шуток). Правда, рейтинг «допустимой шутливости» внутри каждой десятки значимо отличается от рейтинга по бюджетам. В целом, почти для всех представленных категорий респонденты допускают использование юмора в рекламе. Наиболее категоричные отзывы получила «смешная» реклама одежды и обуви (0,4%) и общественных мест питания (0,8%).
Мнения мужчин и женщин относительно допустимости шуток иногда существенно различались. Например, женщины в гораздо больше степени, чем мужчины готовы принять смешную рекламу молочных продуктов (39% и 27%, соответственно). Зато сильный пол любит пошутить относительно пива (48% и 38%, соответственно) или легковых автомобилей (30% и 20%, соответственно).
«Традиционно шутки в рекламе допускаются для продукции и услуг, связанных с получением удовольствия - считает Александр Шашкин, генеральный директор компании OMI. - К ним относятся развлечения, алкоголь и некоторые продукты питания. Шутить на темы связанные со здоровьем и безопасностью покупатели не готовы. Исследования в этой части подтвердили существующие правила у рекламистов и маркетологов. Однако мнения респондентов во многом детализируют наши представления, поэтому их будет уместно учесть при формировании концепции продвижения конкретной марки».
Таблица 1. Каким товарам или услугам подходит смешная реклама?
Респондент мог выбрать несколько вариантов ответов
Проведенный OMI онлайн-опрос проходил в два этапа. На каждом из них респондентам предлагалось выделить те товарные категории, в которых они считали бы приемлемой смешную рекламу. Различие заключалось только в том, что на первом этапе респонденты видели список товарных категорий, вошедших в первую десятку по величине рекламных бюджетов за 2009 год (данные TNS Россия). А на втором этапе в этот список вошли категории второй десятки. Всего на каждом этапе было опрошено более 1500 человек, живущих в крупных городах России.
По данным опроса, респонденты более всего приветствуют шутливые сценарии в рекламе сотовой связи (57,7%) и прохладительных напитков (56,9%) - см. Табл. 1. Весьма уместен юмор и в рекламе шоколадных изделий (45,8%), и пива (43,6%). А вот лидер второй десятки - бытовая техника (35,4%) оказался бы лишь на пятом месте рейтинга, если бы результаты были представлены обобщенно. Вообще, первая десятка категорий оказалась, в целом, «менее серьезной», чем вторая (даже Интернет (1,1%) показался респондентам плохой темой для шуток). Правда, рейтинг «допустимой шутливости» внутри каждой десятки значимо отличается от рейтинга по бюджетам. В целом, почти для всех представленных категорий респонденты допускают использование юмора в рекламе. Наиболее категоричные отзывы получила «смешная» реклама одежды и обуви (0,4%) и общественных мест питания (0,8%).
Мнения мужчин и женщин относительно допустимости шуток иногда существенно различались. Например, женщины в гораздо больше степени, чем мужчины готовы принять смешную рекламу молочных продуктов (39% и 27%, соответственно). Зато сильный пол любит пошутить относительно пива (48% и 38%, соответственно) или легковых автомобилей (30% и 20%, соответственно).
«Традиционно шутки в рекламе допускаются для продукции и услуг, связанных с получением удовольствия - считает Александр Шашкин, генеральный директор компании OMI. - К ним относятся развлечения, алкоголь и некоторые продукты питания. Шутить на темы связанные со здоровьем и безопасностью покупатели не готовы. Исследования в этой части подтвердили существующие правила у рекламистов и маркетологов. Однако мнения респондентов во многом детализируют наши представления, поэтому их будет уместно учесть при формировании концепции продвижения конкретной марки».
Таблица 1. Каким товарам или услугам подходит смешная реклама?
Респондент мог выбрать несколько вариантов ответов
Ответы |
Доля, согласных с утверждением, % |
Товарные категории первой десятки* |
|
Сотовая связь |
57.7% |
Прохладительные напитки |
56.9% |
Шоколадные изделия |
45.8% |
Пиво |
43.6% |
Моющие и чистящие средств |
32.2% |
Молочные продукты |
31.8% |
Легковые автомобили |
25.7% |
Магазины, супермаркеты |
23.6% |
Средства по уходу за волосами |
14.2% |
Средства по ходу за лицом |
10.0% |
Не подходит ничему из вышеперечисленного |
2.1% |
Товарные категории второй десятки* |
|
Бытовая техника |
35.4% |
Товары для животных |
23.0% |
Финансовые услуги |
15.6% |
Аудио-видео техника |
9.0% |
Мебель / Интерьер / Хозяйственные принадлежности |
5.7% |
Страхование |
3.3% |
Социальная реклама |
2.1% |
Интернет |
1.1% |
Рестораны / Кафе / Бары |
0.8% |
Одежда и обувь |
0.4% |
Ничего из перечисленного |
3.6% |
*Товарные категории выбраны по величине рекламных бюджетов в 2009
году по данным TNS Россия.
Источник: Состав.Ру
Лента тематических новостей, в которой размещаются новости о сувенирной отрасли со всего света. Подбором информации для этой рубрики занимается редакция Сувенир.Сегмент.Ру.
Форум
Фотогалерея
- » Компания: Малевичъ Перьевые ручки "Малевичъ"
- 9 Окт 2023 16:46 2902Просмотров: 2902 0Комментариев: 0
Видеогалерея
- » Компания: Мастер МедиаВнешние жесткие диски из камня. Бизнес сувениры из обсидиана.
- 16 Июн 2022 21:33 7730Просмотров: 7730 0Комментариев: 0
Сегодня актуально
В России выросли спрос и цены на склады
9 Мая 2024 00:03
270 Просмотров: 270
0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Что нужно знать бизнесу о лимите расчётов наличными в 2024 году 9 Мая 2024 03:16 249 Просмотров: 249 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Китай поднял тарифы на ж/д перевозки в Россию и Белоруссию 9 Мая 2024 01:15 228 Просмотров: 228 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Скрыться от наблюдения на региональных трассах не получится 9 Мая 2024 00:57 308 Просмотров: 308 0 Комментариев: 0
ТОП 100
Акции
- » Раздел: Акции
- СКИДКА НА ВЕСЬ АССОРТИМЕНТ ДО КОНЦА ЛЕТА!!! 8 Июн 2023 15:48 6120 Просмотров: 6120 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Скидка на весь ассортимент 10% 31 Мар 2023 16:50 6356 Просмотров: 6356 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Дарим скидку 23% в честь Дня защитника Отечества! 4 Фев 2022 10:05 5000 Просмотров: 5000 0 Комментариев: 0