В России продолжается рост цен на книги

В издательствах говорят о зарплатной конкуренции с маркетплейсами и приостановке соглашений о двойном налогообложении.

Средняя розничная цена проданной бумажной книги в книжных магазинах в январе-июне 2023 года выросла на 7,4 % к аналогичному периоду 2022 года и составила 446,9 ₽, говорится в исследовании Ассоциации книгораспространителей (АСКР).

В столичном книжном магазине «Москва» этот показатель вырос на 7 % до 1111 ₽ за тот же период, сказал менеджер по развитию Ирина Павлюкова. В региональных книжных сетях «Дом книги» и «Книга плюс» средняя розничная цена увеличилась на 10,88 % до 275 ₽, сообщил гендиректор сетей Борис Мусташкин. Совладелец региональной книжной сети «Амиталь» Татьяна Ларина оценила рост показателя в 7 %.

Основная причина роста цен в книжных магазинах — повышение цен издательствами, отметили Павлюкова и Ларина. По данным АСКР, средняя отпускная цена бумажной книги в январе-июне 2023 года выросла на 9,6 % к январю-июню 2022 года. В издательской группе «Альпина» и издательстве «Росмэн» рост отпускных цен за аналогичный период оценили в 12 %.

В 2022 году произошёл «серьезный скачок» цен на бумажные книги: они выросли на 15–20 %, сказал совладелец крупнейшей издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. Ключевой фактор — увеличение себестоимости производства на 30 %, отметил он. Это результат удорожания логистики, пояснил гендиректор типографии «Парето-принт» Павел Арсеньев.

Большая часть материалов — краски, клей, нитки и так далее — и запчастей для полиграфической техники импортируется, но основные цепочки поставок были переориентированы с Европы на Азию, в первую очередь на Китай.

Павел Арсеньев, гендиректор типографии «Парето-принт»

Другая причина — рост курсов доллара и евро к рублю, поскольку именно в этих валютах производятся практически все расчёты типографий даже с азиатскими поставщиками, добавил Арсеньев.

В первом полугодии 2023 года издательства продолжили повышать отпускные цены на книги. В издательствах группы «Эксмо-АСТ» они выросли «в рамках инфляции» — в пределах 5 %, отметил Новиков. В группе «Альпина» рост составил до 10 %, оценил гендиректор издательской группы Алексей Ильин. В издательстве «Росмэн» цены увеличились на 6–8 %, сообщил директор издательства Борис Кузнецов. «Рипол классик», по словам гендиректора Сергея Макаренкова, с начала года повысил цены на бестселлеры примерно на 3 %.

На динамику отпускных цен на книги в этом году по-прежнему влияет рост себестоимости книг, сказал Кузнецов. По оценке Арсеньева, производственные издержки в январе-июне 2023 года увеличились на 10 % к тому же периоду 2022 года. Гендиректор АО «Издательство «Высшая школа» Роман Трунов оценивает их увеличение примерно в 25 %. Ключевые причины — продолжающийся рост курсов доллара и евро к рублю и индексация зарплат сотрудников в связи с высокой конкуренцией по зарплатному предложению с маркетплейсами и промышленными предприятиями, пояснил Арсеньев.

В 2022 году российский книжный рынок в денежном выражении с учётом цифровых книг и учебной литературы вырос на 10 % до 109 млрд ₽, следует из данных «Эксмо-АСТ». По количеству выпущенных экземпляров коммерческий рынок бумажных книг без учёта цифровых книг и учебной литературы продемонстрировал падение на 7 %.

Кроме того, на повышение отпускных цен влияет и рост затрат на оплату зарубежных прав и авторских отчислений иностранным авторам, сказал Ильин.

Рост розничных цен на книги при этом в первом полугодии отстаёт от роста отпускных цен, отметил президент АСКР Светлана Зорина. По оценке АСКР, разница между ценами на книги в книжных магазинах и на маркетплейсах может достигать более 30 %.

Интернет-магазины в 2022 году стали лидерами по объёму продаж бумажных книг среди других каналов дистрибуции, причём учитываются данные только по коммерческому рынку. По данным «Эксмо-АСТ», продажи через них выросли на 31 % до 39,1 млрд ₽. Книжные магазины заняли только вторую позицию с продажами в 28,9 млрд ₽, что на 12 % выше, чем в 2021 году.

Рост средней розничной цены сдерживает и то, что покупатели начали экономить на книгах, отметила Ирина Павлюкова.