В Сибири становится популярным направление новой роскоши

Как сообщает "Эксперт-Сибирь", 3 октября в пресс-центре журнала прошла презентация каталога изделий сегмента «люкс» «Я покупаю. Избранное». Каждый представленный в нем товар — изделие ручной работы. Подобные каталоги выходили в Новосибирске — например, «Рождественские подарки» (издание того же журнала), но вскоре стало понятно, что им пользуются не только в рождественские праздники: в силу российской специфики он живет намного дольше. Если на Западе время подарков — Рождество, то в России это и Новый год, и 23− е Февраля и 8− е Марта.

Товары категории «люкс» пока слабо представлены в регионах. Если московский рынок в этом сегменте можно условно разделить на три категории: high luxe, middle luxe и low luxe, то за Садовым кольцом в основном присутствует категория low luxe.

«Здесь еще не готовы платить десятки тысяч долларов за предмет, но уже готовы потратить тысячу долларов, и это хорошо. В Сибири становится популярным направление новой роскоши. Это, товары, например, клюшки для гольфа, стоящие дороже обычных в несколько раз. Они сделаны с применением особых технологий, по-другому позиционируются на рынке. Товары «люкс» на то и товары «люкс», чтобы быть доступными не всем», — поясняет Владимир Гредин, редактор отдела моды сетевого журнала «Я покупаю».

Бренды диктуют свои способы продвижения. Это дисконты, личные контакты с покупателями, которых один– два раза в месяц обязательно обзванивают и информируют о новинках, поступивших в продажу, служба доставки, где курьеров обучают «приятно» отдавать товар. Каталог — еще один способ донести информацию до потенциальных покупателей.