«Вежливые люди» полезут в бутылку

Как сообщает Advertology.ru со ссылкой на «Известия», гендиректор и владелец крупного импортера вина и крепкого алкоголя Alianta Group Армен Гришкян подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Вежливые люди» по категориям «алкоголь» и «пищевая продукция».

Alianta и Гришкян от комментариев отказались, но патентные юристы связывают закрытость компании с тем, что знак «Вежливые люди» параллельно патентуют несколько заявителей, в том числе холдинг «Военторг», подведомственный Минобороны.

В начале апреля предприниматель из Санкт-Петербурга Роман Еремян запустил марку одежды «Вежливые люди» и подал заявку на регистрацию товарного знака по классу одежды. Аналогичная заявка на «Вежливых людей» поступила в патентное ведомство от дочерней компании Минобороны — ОАО «Военторг». Сегодня по меньшей мере трое бизнесменов и компаний считают, что «Вежливые люди» должны достаться им. Поспорить за бренд при совпадении товарных классов они смогут примерно через год, когда и если Роспатент зарегистрирует марки.

Директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз убежден, что для алкоголя такой бренд – выбор неудачный. По его словам словосочетание «вежливые люди» никак не ассоциируется с алкоголем. Единственная польза спиртному от «Вежливых людей» – в условиях ограничений на рекламу алкоголя одежда под этой маркой и даже патентные споры будут продвигать одноименный алкоголь «в зонтичном бренде».

Анастасия Когановская, партнер практики «Инвестиционное консультирование» консалтинговой группы «НЭО Центр», наоборот, считает, что за потребительским и алкогольным брендом можно увидеть и большое будущее. По ее мнению, ассоциации, которые будут привязаны к такому названию крепкого алкоголя, соответствуют образу «брутального, маскулинного и при этом нравственного мужчины – он вооружен, но не агрессивен, силен, но не зол, отлично экипирован и его нельзя застать врасплох».