Выставка PSI-2007: итоги

45-ая Международная выставка-ярмарка рекламных технологий PSI 2007 прошла в Дюссельдорфе в период с 10 по 12 января 2007 года. По словам организаторов, выставка оказалась очень успешной.

Как сообщает пресс-служба института PSI, мероприятие собрало в этом году рекордное количество посетителей: на общей площади в 35.390 квадратных метров свои экспозиции представили 900 участников, что на 6% больше, чем в предыдущем году. Что касается посетителей, то их количество превзошло все самые смелые прогнозы, которые делались организаторами перед выставкой: в этом году мероприятие посетили 18.400 человек. По сравнению с прошлым годом их количество возросло на 3, 7%. При этом, по подсчетам организаторов, одинаковый процент увеличения количества посетителей обнаружился как среди представителей Германии, так и среди зарубежных гостей.

Согласно официальным данным, национальный состав участников выглядит следующим образом: Германия – 464 экспонента, Италия - 81, Нидерланды – 64, Англия – 52, Франция – 42, Испании - 34, Польша – 30, Турция – 24, Бельгия – 16, Дания – 13, по 12 – США и Швейцарии, по 9 – из Австрии, Чехии, Шведции, по 5 – из Финляндии и Венгрии, по 2 - из Канады, Греции, Люксембурга, Португалии, Словении, Арабских Эмиратов, по 1 – из Греции, Египта, Ирландии, Израиля, Норвегии, Румынии и Словакии.

Большинство участников высказали свое удовлетворение выставочным мероприятием, отмечая оживление покупательского спроса. Опрос экспонентов показал, что в индустрии господствуют оптимистические настроения, связанные с ростом объема продаж. Как было отмечено на пресс-конференции, посвященной открытию выставки, объем отрасли рекламно-сувенирной продукции в Германии (по резултатам исследований 2006 года) составил 3, 1 млрд. евро. Общий подъем в экономике Германии отразился и на сегменте рекламной-сувенирной продукции. По прогнозам руководителя GWW, Ханса-Йоахима Эверса, благодаря наметившемуся в стране экономическому буму в ближайшие годы оборот рекламно-сувенирной продукции может достигнуть 5 млрд. евро. Свою уверенность в увеличении объемов продаж в 2007 году высказали 67 процентов дилеров рекламно-сувенирной продукции.

Во многом покупательские тенденции на рекламно-сувенирном рынке Германии в 2006 году определялись проходившим Чемпионатом мира по футболу. На пике популярности оказались следующие виды рекламных сувениров: текстильные изделия, сумки и рюкзаки, канцелярские товары и изделия из кожи, часы, ювелирные изделия и электроника.

Директор PSI, Сабина Гельдерман, руководствуясь результатами маркетингового обзора, отметила, что в отрасли наблюдается увеличение популярности рекламно-сувенирной продукции высокого качества. Стоимость каждого четвертого сувенира достигает 35 евро – а, следовательно, входит в число налогооблагаемых расходов компании. Развивая эту мысль, Ханс-Йоахим Эверс, заметил, что наметившаяся тенденция включать рекламно-сувенирную продукцию в число расходов компании, подвергаемых налогообложению, является закономерным этапом на пути к эффективной маркетинговой коммуникации. По его словам, на сегодняшний день каждая вторая компания в Германии использует рекламные сувениры как способ общения с покупателем.

Следующая, 46-ая выставка PSI будет проводиться с 9 по 11 января 2008 года в Дюссельдорфе.