История № 11. "Взрывной" национальный сувенир

«Bob Lorsch & Friends» Los Angeles

Сеть ресторанов «Ирландско-мексиканское кафе» ориентирована на молодёжь и работает в 16 регионах мира. В соответствии с профилем ресторанов для проведения рекламных акций были выбраны разнообразные праздники, одним из которых стал День независимости Мексики. В акции под названием «Взорви пиньяту» использовались надувные мексиканские игрушки в виде зверей (пиньяты), которых посетителям предлагалось проткнуть. Внутри игрушек были монетки. Клиенты могли обменять монетку либо на блюдо из меню ресторана, либо на приз, соответствующий достоинству монетки. Кампания сопровождалась рекламой на телевидении и радио. В результате, рекламная кампания способствовала получению клиентами положительных эмоций и увеличению количества повторных визитов в рестораны сети на 5 %

Источник: РПО "Прагматика" (Екатеринбург)