С промо (не)шутят. Эпизод VI. Прогулка по Луне

– Вы обещали мне создать колонии на Марсе, а я в итоге получил Facebook!
Базз Олдрин в интервью журналу MIT Technology Review

На ум сразу же приходит городская легенда про то, как НАСА потратило, по разным версиям, от 1 млн до 12 млрд долларов на разработку шариковой ручки, способной писать в невесомости, когда русские пионеры космоса пользовались простым карандашом.

Естественно, в этой истории есть только доля правды. Ручка, названная Zero Gravity Pen, действительно существует. Ее придумал американский изобретатель и промышленник Пол Фишер, правда, это была исключительно его собственная инициатива. На разработку ушло около одного миллиона долларов, но в итоге этой ручкой можно было писать даже находясь на высоте более 3810 м от поверхности Земли при температуре от -35 до +120°C. В 1965 году в Космическом центре имени Линдона Джонсона в Хьюстоне прошли ее испытания, а в 1967 НАСА закупило у Фишера 400 экземпляров по цене $2,94 за штуку. Сейчас AG7 Space Pen используют и американские и российские космические агентства.

Так или иначе, ручка остается ручкой, насколько бы технологичной она ни была. А с тем, что это один из самых распространенных видов промопродукции, спорить никто не будет. И если мы когда-нибудь шагнем за пределы Солнечной системы, то придется хорошенько задуматься о ее персонализации. Если коренные американцы обменивали свои исконные земли на ружья, стеклянные бусы и «огненную воду», то за хорошую проморучку мы сможем получить целую планету от наших братьев по разуму с далеких звезд!

Кстати, карандаши действительно долгое время использовались в различных космических программах, но только восковые, так как графитовые карандаши были источниками мелких обломков и токопроводящей пыли. Так что, если захотите порадовать космонавта памятным подарком с логотипом компании, помните о строгих требованиях к безопасности на борту шаттлов и орбитальных станций.

Эпохальный рейс «Аполлона-11» и последующая высадка на Луну напоминают нам о еще одном промопродукте, без которого выйти в «большой» космос – как на улицу без головного убора. Речь, конечно, о флагах.

В 1969 году НАСА созвало специальную комиссию, которая решала, что астронавты возьмут в полет и оставят на поверхности спутника Земли. Среди прочего решалось, какие флаги будут установлены на поверхности. В итоге, чтобы четко определить роль США в покорении космоса, было решено развернуть на Луне только флаг Соединенных Штатов. Маленькие флаги ООН и 135 ее стран-членов находились в лунном модуле и вернулись на Землю.

Поэтому с началом полномасштабной колонизации космоса производители флагов и компании, у которых в ассортименте они есть, смогут оседлать свою комету удачи. Только подумайте, когда корабли транснациональных корпораций устремятся через тернии к звездам, каждая из них захочет первой застолбить понравившийся клочок поверхности новооткрытого мира. Это только сегодня флажки – либо претенциозный аксессуар на столе большого начальника, либо атрибут болельщика на спортивном состязании. Но даже в таком бытовом плане они сохраняют свою роль – обозначить, продекларировать, зарезервировать. «Я – хозяин». «Я – лидер». «Я... Я просто стою здесь, прошу место не занимать».

Так что сегодня, лишний раз напомнив клиенту о по-прежнему актуальном символическом значении флага, специалисты промоотрасли могут начинать готовиться к завтрашнему полету к альфе Центавра.

И напоследок еще один промосувенир, без которого пересечь из конца в конец космическую станцию будущего, вращающуюся на орбите какой-нибудь «Земли 312β», будет просто невозможно. Это магниты. Да, те самые, которые сегодня украшают сотни миллионов холодильников по всему миру.

Потенциал рекламных магнитов в космосе почти безграничен. Во-первых, нулевая гравитация и отсутствие атмосферы никак не влияют на их притягивающие свойства. Во-вторых, мы во множестве фантастических фильмов видели, как космонавты передвигаются по палубам своих кораблей при помощи ботинок с магнитной подошвой. Значит, будут востребованы и другие вариации на эту тему – магнитные перчатки, переносные крепления, временные знаки и указатели. В-третьих, современные технологии позволяют изготавливать магниты очень легкими, компактными и даже гибкими. То есть если количество груза на борту будет сильно ограничено, для магнитов все равно найдется место!

И это, конечно, не вся промопродукция, которой найдется применение в космосе. Мы не стали рассматривать совсем очевидные решения – USB-флешки, термокружки-непроливайки, знаки различия, стикеры и многое другое! Главное, помните слова Базза Олдрина, астронавта, пилота лунного модуля и второго человека на Луне: «Если ты был в чем-то первым, повторить это не удастся. Ни тебе, ни кому-либо еще».

Александр Косачёв, «Сувенир.Сегмент.Ру»