-
Мнение канцелярского портала
01.01.1970 в 03.00 652Просмотров: 652 0Комментариев: 0
В современной экономике бренд является главным конкурентным
преимуществом многих ведущих фирм. И канцелярская отрасль в этом плане тоже не
является исключением.
Управляющий директор брендинговым агентством Wolff Olins, Чарльз Райт, в своем докладе говорил, что до недавнего момента именно международные марки пользовались наибольшим спросом у некоторых россиян, поскольку воспринимались как гарант качества и являлись знаком престижа. Однако с тех пор как качество отдельных российских товаров улучшилось, и количество россиян, заинтересованных в отечественной продукции, растет.
В канцелярской отрасли довольно многие компании имеют свою собственную торговую марку. Это произошло из-за того, что торговля чужим брендом не дает полной свободы компании. Постоянно существует угроза повышения цен, изменения условий контракта. Чтобы обеспечить себе независимость, канцелярские компании создают свой собственный бренд. Естественно, здесь тоже существуют свои сложности. В отличие, например, от торговых марок одежды, обывателю не принципиально какую марку ручки выбрать. Поэтому и подходы в продвижении брендов, а также их внедрение в сознание потребителей, в канцелярской отрасли должны существенно отличаться от традиционных.
Мы обратились к компаниям, имеющим собственную торговую марку. С какими трудностями приходится сталкиваться при выводе собственного бренда на рынок и как защищаются обладатели своей торговой марки от «пиратов» - читайте в нашей рубрике «Взгляд с двух сторон».
Управляющий директор брендинговым агентством Wolff Olins, Чарльз Райт, в своем докладе говорил, что до недавнего момента именно международные марки пользовались наибольшим спросом у некоторых россиян, поскольку воспринимались как гарант качества и являлись знаком престижа. Однако с тех пор как качество отдельных российских товаров улучшилось, и количество россиян, заинтересованных в отечественной продукции, растет.
В канцелярской отрасли довольно многие компании имеют свою собственную торговую марку. Это произошло из-за того, что торговля чужим брендом не дает полной свободы компании. Постоянно существует угроза повышения цен, изменения условий контракта. Чтобы обеспечить себе независимость, канцелярские компании создают свой собственный бренд. Естественно, здесь тоже существуют свои сложности. В отличие, например, от торговых марок одежды, обывателю не принципиально какую марку ручки выбрать. Поэтому и подходы в продвижении брендов, а также их внедрение в сознание потребителей, в канцелярской отрасли должны существенно отличаться от традиционных.
Мы обратились к компаниям, имеющим собственную торговую марку. С какими трудностями приходится сталкиваться при выводе собственного бренда на рынок и как защищаются обладатели своей торговой марки от «пиратов» - читайте в нашей рубрике «Взгляд с двух сторон».
Ксения Содько, Сегмент.Ру
В этом разделе Вы сможете прочитать эксклюзивные интервью Сувенир.Сегмент.
Форум
Фотогалерея
- » Компания: Малевичъ Перьевые ручки "Малевичъ"
- 9 Окт 2023 16:46 2888Просмотров: 2888 0Комментариев: 0
Видеогалерея
- » Компания: Мастер МедиаВнешние жесткие диски из камня. Бизнес сувениры из обсидиана.
- 16 Июн 2022 21:33 7711Просмотров: 7711 0Комментариев: 0
Сегодня актуально
В России выросли спрос и цены на склады
9 Мая 2024 00:03
109 Просмотров: 109
0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Что нужно знать бизнесу о лимите расчётов наличными в 2024 году 9 Мая 2024 03:16 118 Просмотров: 118 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Китай поднял тарифы на ж/д перевозки в Россию и Белоруссию 9 Мая 2024 01:15 111 Просмотров: 111 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Скрыться от наблюдения на региональных трассах не получится 9 Мая 2024 00:57 130 Просмотров: 130 0 Комментариев: 0
ТОП 100
Акции
- » Раздел: Акции
- СКИДКА НА ВЕСЬ АССОРТИМЕНТ ДО КОНЦА ЛЕТА!!! 8 Июн 2023 15:48 6071 Просмотров: 6071 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Скидка на весь ассортимент 10% 31 Мар 2023 16:50 6318 Просмотров: 6318 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Дарим скидку 23% в честь Дня защитника Отечества! 4 Фев 2022 10:05 4993 Просмотров: 4993 0 Комментариев: 0