Андрей Дегтяренко о споре между вариантами названий отрасли

Андрей Дегтяренко, председатель совета директоров "Проект 111", прокомментировал ситуацию, сложившуюся вокруг названия отрасли и ассоциации.

-  Почему нашей отрасли сложно выбрать название?

Это неудивительно. Ведь очень многие, как ни странно, не задумываются, чем они занимаются, почему клиенты покупают у них продукцию, и что заказчики с ней дальше делают. Как следствие - крайне слабая аргументация менеджеров по продажам.

- Представители отрасли в процессе обсуждения разделились на два "фронта". Какого мнения придерживаетесь Вы?

Очень давно наша компания продавала "рекламные сувениры". Кризис заставил очень сильно задуматься, что и для чего мы делаем. Так возникла сущность и  термин "маркетинг подарков". Для всей отрасли наиболее подходящим считаю "промопродукция".

- Почему Вы считаете, что именно Ваш вариант названия удачнее того, который предлагают оппоненты?

Термин "сувенир" очень сильно прижился в отрасли, в том числе и в сленговом "сувенирка". Главный аргумент - "если мы не будем называться сувенирами, нас не поймут и не найдут". Так вот, найти по слову "сувенир" как раз сложнее, потому что приходится  еще размежевываться с матрешками и.т.д. Если мы хотим, чтобы предприятия оплачивали нашу продукцию не из прибыли, а она попадала бы в себестоимость, то совершенно точно эта строчка в бюджете не должна называться "сувениры" или "подарки"

Если все согласны, что нужно смотреть вперед, а не назад, тогда выбор очевиден.