Татьяна Быстрова рассказала о книге "Сувенир - это серьезно"

Татьяна Быстрова рассказала порталу Сувенир.Сегмент.Ру о недавно выпущенной книге "Сувенир - это серьезно", которая заинтересовала различных специалистов. Интерес к книге вызван в том числе тем фактом, что написана она безусловным профессионалом в сфере маркетинга - собственно, Татьяной Быстровой.


1.Расскажите, пожалуйста, подробнее о Вашей книге - каким сувенирам она посвящена?

Наша книга посвящена не каким-то сувенирам, а вопросу определения границ этого класса вещей. Потенциально сувениром может стать все, что угодно. В том числе, и в сувенирном бизнесе: обозначим, навесим ярлычок, разместим в каталоге...

На деле, в процессе трансформации «обычной» вещи в сувенир необходимо совпадение нескольких факторов, от размеров до наличия легенды. Чем выше смысловая составляющая предмета, тем больше он «рассказывает» человеку, тем легче запоминаются обстоятельства, связанные с его получением. Они - важнее всего остального.

2.Чем вызван Ваш интерес к теме сувениров?

С точки зрения теории - это практически первое исследование по данному направлению. Про подарки написано, хотя тоже не слишком много. Про сувениры не написано вовсе. Занимаясь изучением предметного мира, невозможно пройти мимо столь широкого распространенного и вместе с тем столь малоизученного явления.
С точки зрения практики - надоело убожество и однообразие, встречающиеся на любом туристическом маршруте. Хочется остроумных и полезных решений, а не пластиковых монстров, выполненных в стиле «из пушки по воробьям». Пренебрежение изготовителей и продавцов художественными и эстетическими качествами вещей, отношение к сувениру как к ненужному «довеску» человеческих взаимоотношений по-прежнему велико. Хотя, справедливости ради надо отметить, что определенные позитивные тенденции в этой сфере стали заметны.

3.Как долго Вы писали Вашу книгу?

Мы писали книжку три года. Но до этого я десять лет занималась вопросами дизайна и архитектуры, так сказать, набирала исследовательский багаж. Апробировала наши идеи на конференциях и конгрессах, писала статьи. Особого интереса коллег, честно говоря, не заметила. А вот практики зовут на круглые столы или обсуждение конкретных вопросов, причем очень охотно. Чувствуется, как им не хватает оснований для экспертизы, выбора, оценки продуктов.

Мой соавтор, Асфан Хисматуллин, более десяти лет преподает теорию и практику разработки и изготовления сувенирных решений в Уральской государственной архитектурно-художественной академии, на кафедре ювелирного искусства. Я считаю, что его опыт уникален: ведь студенты осваивают не только технологии изготовления, но и методики концептуального проектирования.

4.Вы занимаетесь разработкой сувениров и сувенирных решений?

Да, я этим занимаюсь, и очень охотно. Отголоски этого опыта есть в разделе книги, посвященном концептуальным основам разработки региональных, в данном случае, уральских сувениров. По мере развития музейного дела и туристического бизнеса в нашей стране эти идеи становятся все более актуальными.

5.Так почему же сувенир - это серьезно?

Потому что замены сувениру в человеческих контактах, включая деловые, нет и не предвидится. Он задает эмоциональный фон общения, намекает, фиксирует, презентирует дарителя. Он позволяет завязать длительные отношения, эстетизировать среду. Он может обладать уникальным набором функций, приближающих его к уровню лучших дизайнерских разработок. Иначе говоря, сувенир может все, что способен сделать грамотный и опытный коммуникатор, только гораздо лаконичнее и убедительнее.

Более того, чем сильнее виртуализуется культура в целом, тем больше будет потребность людей в знаковых и осязаемых вещах, связанных с важными событиями их жизни.

С Татьяной Быстровой беседовала Ксения Захарова