Татьяна Корнеева, AVS Prim: В кризис подарок должен быть не слишком дорогим, но функциональным

- Ваше агентство давно участвует в различных  конкурсах и имеет немало заслуженных наград. Отличаются ли впечатления от получения награды фестиваля и от коллег (приза НАРСИ)?

- Награды получать всегда приятно, и я бы не делила удовольствие от получения награды от НАРСИ и от самого фестиваля.  Хотя вдвойне приятно, когда работа  оценена специалистами именно нашей сувенирной отрасли.

- Какая ключевая идея лежала в основе вашей работы, и чем вы вдохновлялись при ее разработке?

- Как обычно в канун Нового года, получая множество заказов на подготовку подарков, мы вспомнили и о собственных сувенирах для наших клиентов.

Мы понимали, что время сложное, кризисное, и подарок должен быть не слишком дорогим, но функциональным.  Именно поэтому нами была взята тема «Подарки остаются» - это те вещи, которые бы радовали клиентов и были полезны на протяжении всего года. Эта тема созвучна всем корпоративным подаркам, которые дарятся к конкретным мероприятиям и праздникам, а служат потом еще долгое время, заставляя человека вспоминать  приятные моменты и вновь переживать эмоции того события, когда подарок был получен.   

Мы взяли три предмета, которыми постоянно пользуется современный человек, работающий в офисе: ежедневник, флэшка и кружка. Для каждого предмета мы разработали свой собственный слоган. Для ежедневника «Идеи прилетают и улетают, а ежедневник остается», для флешки он звучал как «Информация приходит и уходит, а флэшка остается», а для кружки  «Мысли приплывают и уплывают, а кружка остается». И объединялось это все упаковкой со слоганом «Новый год приходит и уходит, а подарки остаются». Сменный шубер на упаковке позволял сделать подарок не только к новому году, но и к любому событию. Так же на флэшку была записана презентация с новинками сувениров для последующих праздников, что подтолкнуло наших клиентов на дополнительные заказы в дальнейшем. В общем, подарок получился действительно очень рабочим и функциональным, за что мы очень благодарны нашему арт-директору и автору работы - Бритарёвой Яне.

- Есть ли ключевая философия, которой вы придерживаетесь в работе?

- Наша ключевая философия состоит в том, что мы делаем бизнес наших клиентов более узнаваемым и успешным, причем используя очень приятные инструменты - подарки!

- Как вы считаете, почему сувенирные агентства неохотно подают работы на фестивали?

- Многих, в основном, пугает невнятность оценки конкурсных работ, хотя стоимость участия для наших компаний значительна. Ведь мы должны предоставить на конкурс два экземпляра каждой участвующей в фестивале  работы, которые потом не возвращаются. И очень часто в состав жюри входят люди, которые не воспринимают рекламные сувениры  вообще как отдельную отрасль, считая, что это дополнение к событийным мероприятиям и акциям. В этом году в состав жюри вошло два представителя нашей сувенирной отрасли, которые были еще раз удивлены таким пренебрежительным  отношением к сувенирке.

- Что бы вы посоветовали коллегам, чтобы их проекты так же завоевывали фестивальные награды?

- В первую очередь я хотела бы пожелать коллегам вдохновения. А чтобы любой проект имел шанс завоевать фестивальную награду, надо его хотя бы заявить в фестивальной программе. Желание победить, стать лучшим – это одна из движущих сил, заставляющая людей соревноваться. Конкурс - это мирный способ для соревнования в любой области интересов.  Кроме того, участвуя в конкурсах и фестивалях, можно самосовершенствоваться и повышать свой профессиональный уровень, постоянно развивать свои таланты, сплачивать свою рабочую команду.

- Вы уже давно являетесь членом НАРСИ, по вашему мнению, как работа подобного отраслевого объединения влияет на индустрию?

- В нашей индустрии существует множество проблем, которые невозможно решить поодиночке. Поэтому я возлагаю большие надежды на деятельность различных профильных организаций, в частности на НАРСИ. Работая совместно, мы помогаем друг другу развиваться, отстаиваем интересы отрасли на общем рекламном рынке, боремся с недобросовестными поставщиками, а иногда и клиентами. Занимаемся популяризацией нашей отрасли на рынке.

- По вашему мнению, как будет развиваться рынок промо в ближайшие годы? Какие тренды вы наблюдаете уже сейчас?

- В ближайшие годы рынок рекламных сувениров, я уверена, будет расти. Компании уже не могут обходиться без нашей продукции, ведь это их имидж, популяризация их товаров и услуг на рынке, поддержка добрых отношений с их клиентами и партнерами. В последнее время заметно меняются сами сувениры –  например,  стали популярны различные гаджеты и аккумуляторы, товары для здорового образа жизни и эко-товары, стало продаваться больше товаров российского производства. Но стандартные ручки, футболки и кружки тоже никто не отменял, они по-прежнему в тренде.

Также бизнес все больше сдвигается в интернет пространство, оптимизируя всё под быстрые и удобные для клиента продажи. Но на российском рынке очень большой ассортимент сувениров и пока клиентам сложно обходиться без квалифицированной работы наших менеджеров, дизайнеров, производственников и другого персонала, который обеспечивает им получение комплексной услуги под ключ. Все это мы и стараемся развивать и поддерживать, обеспечивая нашим клиентам высокий уровень сервиса.

Источник: НАРСИ Нарси.рф