Валерий Бинкин о терминологии отрасли

Несколько мыслей или раздумий о названии отрасли и ассоциации.

Идея самоидентификации в наших рядах бродит уже пару лет. И действительно: очень важно придумать то, что понятно будет всему сувенирному миру. Но как бы новые европеизированные названия не пришли в противоречие с нашими, российскими, на 80% не знающими иностранных языков и международных профессиональных терминологий Региональными Клиентами (менеджерами, начальниками отделов, директорами)... Да и кадровый состав РА попадает в примерно такую же категорию...

Мой минитест с небольшой фокус-группой из десяти человек (все - не связанные с рекламой, руководители разного уровня) в Новосибирске, показал: термин "промопродукция" оказался не понятен 7 присутствовавшим. У них это понятие рождает ассоциации с ПРОМТОВАРАМИ! Двое из десяти сказали: "это те, которые в супермаркете, что ли, стоят и кормят?"... Как вам это?!

Я терпеть не могу слово "Сувенирка", как-то звучит пренебрежительно... (а вот Нефтянка - звучИт, она большая) И мне сложно объяснять друзьям, в двух словах, чем я занимаюсь ... (Ручки продаю с надписями?...) Но сказать, что занимаюсь Промопродукцией - точно не лучший вариант.

Отрасль-Рынок-Ассоциация Бизнес-Сувениров и Подарков (ОБСП - РБСП - АБСП)- привычно и понятно для Замкадья, хотя и не отражает рекламной сути.

Приведу цитату из разговора с Александром Филюриным (известное агентство "Мелихов и Филюрин", занимается неймингом много лет, академик Академии рекламы): "...меня удивило нежелание использовать в названии ассоциации понятных слов «сувениры» и «подарки». Я считаю это «детской болезнью», когда из-за желания казаться взрослее и солиднее отметаются простые и всем понятные названия. Поиск названия своей отрасли среди «громких», но более общих терминов может привести к тому, что человек "со стороны" не поймёт, чем занимается отрасль. Когда вы назоветесь «ассоциация промо-продукции», готовьтесь к тому, что у вас будут уточнять: «вы воблеры печатаете, мобайлы вешаете?» Используя неточные термины, вы вводите ваших собеседников в заблуждение и усложняете общение. И второе: "В вашей суботрасли много видов операторов: поставщики, производители, наносители, дистрибуторы, агентства, шелкографисты, тампопечатники... Ваше желание упомянуть в названии все их виды, либо не перечислять никого из них является попросту невыполнимым."