Юрий Филипчук о споре между вариантами названий отрасли

На собрании Международной Федерации Ассоциаций Промопродукции этого года в Лас-Вегасе выяснилось, что все те же термины и принципы действуют в Европе, Южной и Северной Америке, Канаде, Австралии, но не у нас.

Слева направо: Стэфен Слагл, президент PPAI, Юрий Филипчук, Пол Беллантон, исполнительный директор PPAI

Что все это значит? Аналогия такая.
Представим, что у «них» есть отрасль «Сельского хозяйства» а у нас это называется «Животноводство». А то, что они называют «Растениеводством», мы называем «Сельским хозяйством».
Не очень понятно, почему у нас так, но все привыкли.
А если поставить все на свои места, что будет?

Так вот инверсия в нашем случае будет выглядеть так:
Промопродукция - это не дешевые товары, а название отрасли.
Бизнес-подарки - это не индустрия, и не отрасль, а одна из категорий промопродукции в классификации товаров по назначению.

В финале всего именно эта информация и создала те самые сложности.

- Представители отрасли в процессе обсуждения разделились на два "фронта". Какого мнения придерживаетесь Вы?

- Я в последнее время стараюсь придерживаться не собственных мнений в вопросах общественного обустройства, а информации об общественном опыте действующих успешных ассоциаций.

Мнений не бывает хороших или плохих. Сколько людей, столько и мнений и собственных взглядов на этот мир. Как их оценивать? Между собой невозможно, а по отношению к опыту очень легко.

У некоторых людей нашего сообщества озвученная информация вызывала беспокойство и это оправдано. Людей беспокоит не название, а разлад устоявшихся, пусть и не совершенных, но принятых понятий.

- Почему Вы считаете, что именно Ваш вариант названия удачнее того, который предлагают оппоненты?

- Оппоненты не предлагают другого названия отрасли. Текущее «название отрасли» - это флэш - баннер, где меняются названия: Бизнес - подарки, Бизнес - сувениры, Инструменты коммуникаций, Промопродукция и их сочетания. Чехарда в отраслевом построении при такой иллюминации просто неизбежна.

Промопродукция - это не мой вариант. Так эта отрасль называется во всем мире. Это позволяет людям со всех континентов, занятых одним делом, понимать друг друга.

Интеграция с международным сообществом это естественный путь развития.
Заимствование иностранных терминов при этом неизбежно, если какой-то предмет, область знаний или целая отрасль впервые возникли не у нас. Примерами являются такие слова, как Интернет и Маркетинг, или сокращения: HR, PR, B2B, B2C. Их великое множество.

Естественно, что использование зарубежных терминов это не благо, но если это и происходит, то их неверное толкование приносит гораздо больший урон и мешает развитию. Это важно понимать.
Простая подмена на слова "сувенир" и "подарок" невольно искажают суть того, чем занимаемся наша отрасль.
Эти привычные слова существовали в России задолго до появления нашей отрасли и имеют явно другой смысл и назначение:

Сувенир - это подарок на память о событии, посещении места и т.д.
Подарок - вещь, которую по собственному желанию и безвозмездно преподносят с целью доставить удовольствие, пользу.

Но в нашем случае речь не идет о понятии «безвозмездно». Речь идет об осознанных инвестициях конечных заказчиков в собственный бизнес для получения прибыли.
Для этого им и нужна и реклама и промопродукция.