-
Совместное открытое заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и Комиссии по малому и среднему бизнесу АКАР
10.10.2017 в 10.53 746Просмотров: 746 0Комментариев: 0 - 17 октября 2017 года Ассоциация коммуникационных агентств России совместно с Торгово-промышленной палатой Российской Федерации организует круглый стол на тему: «Проблемы участия малого и среднего бизнеса в государственных закупках».
На заседании планируется обсудить технические требования, установленные в процедуре госзакупок и существующую проблему наличия дискриминационных барьеров для малого и среднего бизнеса при участии в тендерах госкомпаний. Из-за искусственных барьеров, вводимых в процессе тендера, большинство агентств, являющихся представителями малого и среднего бизнеса, оказались поставлены в неравные условия. Малый и средний рекламный бизнес сегодня практически лишен возможности участвовать в значительных тендерах крупных компаний страны с государственным участием, несмотря на то, что эти агентства обладают обширным портфолио с блестящими проектами и давно работают с крупнейшими российскими и иностранными рекламодателями, а также имеют огромный креативный и производственный потенциал.
Сейчас на долю МСП приходится всего 10-15% от общерыночных затрат на рекламу госкорпораций, а многие агентства, которые попадают под эти ограничения, вовсе лишены возможности участвовать в тендерах ведущих госкомпаний страны.
Цель совместного круглого - добиться пересмотра требований к тендерам таким образом, чтобы обеспечить эффективное функционирование рекламного рынка на основании равных условий и возможностей для конкурентной борьбы для всех компаний – вне зависимости от их статусности и величины.
Во время заседания будут рассмотрены примеры участия агентств в тендерах ПАО «Сбербанк»:
1. В тендерной документации Сбербанка (данные тендера были опубликованы на портале госзакупок 18 августа) говорится, что участник обязан иметь опыт работы на медиарынке не менее 5 лет, а его баинговый оборот за 2015 год должен составлять от 3 млрд руб. по данным AdIndex. Согласно этим условиям, на контракт со Сбербанком может претендовать только одно независимое агентство из рейтинга AdIndex. При этом формально требованиям удовлетворяет постоянный подрядчик банка – крупное агентство Maxus, чей оборот в 2015 году составил 3,7 млрд руб. Более того, в декабре 2015 года финансовая организация без объяснения причин отменила конкурс на планирование и размещение рекламы в 2016–2017 году, продлила контракт с давним партнером до июня этого года, а затем закупила его услуги на срок до 31 декабря 2016 года[i].
2. В технических заданиях к тендерной документации госзакупок Сбербанка прописываются слишком короткие сроки сдачи и подготовки материалов. Сроки сдачи проекта могут варьироваться от двух дней для небольших проектов и 4-5 дней для крупных проектов. Совершенно очевидно, что в эти сроки нереально подготовить качественное предложение и расчеты.
Такой подход может быть воспринят агентствами таким образом, что Сбербанк заранее уже выбрал себе агентство, которое уже работает над предложенным в тендере брифом. Поэтому от «заранее выбранного» агентства приходит самое проработанное и интересное предложение, и оно выигрывает тендер.
Эксперты планируют найти выход из сложившейся ситуации на законодательном уровне, чтобы обеспечить всем агентствам равные условия и возможности для конкурентной борьбы на рекламном рынке. При снятии барьеров малые предприятия смогут конкурировать с крупными компаниями.
К участию в заседании приглашены:
- Пискарев Сергей - Председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, заместитель генерального директора ООО "НРА"
- Свириденко Антон - Советник уполномоченного при президенте России по правам предпринимателей
- Кашеваров Андрей - Заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы
- Коротченкова Наталья - Заместитель генерального директора Корпорации МСП
- Емельянов Кирилл - заместитель директора Департамента развития малого и среднего предпринимательства и конкуренции Минэкономразвития России
- Васинина Ирина - Президент рекламного агентства Progression Group
- Шелонин Сергей - Генеральный директор ООО «ИММЕДИА ХОЛДИНГ»
- Селявина Екатерина – Президент Коммуникационной Группы MOV!E
- Оганджанян Сергей - Управляющий директор Группы TWIGA DIGITAL
- Альтман Егор - Президент рекламного агентства ООО "Альт Коммуникейшн Групп"
Круглый стол пройдет 17 октября 2017 года в 13:00 по адресу: Москва, ул. Ильинка, 6/1, c.1.
Егор Альтман, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по малому и среднему бизнесу. Президент рекламного агентства ООО "Альт Коммуникейшн Групп":
«Формирование конкурентоспособной предпринимательской среды для малого и среднего бизнеса в рекламной индустрии должно осуществляться посредством диалога бизнеса и государства. И крайне важно, что в рамках этого круглого стола мы вместе можем обсудить одну из ключевых проблем рекламной отрасли – распространенной практики недоступности тендеров крупнейших компаний для МСБ. При том что эта проблема тормозит развитие рекламного рынка, который большей частью состоит именно из компаний, представляющих малый и средний бизнес».
Источник: www.akarussia.ru
читайте также
23 и 24 ноября пройдёт B2B Marketing ForumДеловая программа форума призвана дать участникам реальную картину изменений, происходящих сегодня в сфере маркетинга предоставить редкую возможность на конкретных примерах оценить эффективность различных подходов и инструментов, до того, как Вы инвестируете в них деньги или откажетесь от их использования, так и не применив. |
Форум
Фотогалерея
- » Компания: Малевичъ Перьевые ручки "Малевичъ"
- 9 Окт 2023 16:46 2618Просмотров: 2618 0Комментариев: 0
Видеогалерея
- » Компания: Мастер МедиаВнешние жесткие диски из камня. Бизнес сувениры из обсидиана.
- 16 Июн 2022 21:33 7318Просмотров: 7318 0Комментариев: 0
Сегодня актуально
- » Раздел: Новости отрасли
- Как вести светские беседы и запросто заводить знакомства 19 Мар 2024 02:40 55 Просмотров: 55 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- Россияне назвали лучшее время для продуктивной работы 19 Мар 2024 02:15 54 Просмотров: 54 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Новости отрасли
- В России развиваются отечественные сервисы для видеозвонков 19 Мар 2024 00:52 55 Просмотров: 55 0 Комментариев: 0
ТОП 100
Акции
- » Раздел: Акции
- СКИДКА НА ВЕСЬ АССОРТИМЕНТ ДО КОНЦА ЛЕТА!!! 8 Июн 2023 15:48 5239 Просмотров: 5239 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Скидка на весь ассортимент 10% 31 Мар 2023 16:50 5560 Просмотров: 5560 0 Комментариев: 0
- » Раздел: Акции
- Дарим скидку 23% в честь Дня защитника Отечества! 4 Фев 2022 10:05 4737 Просмотров: 4737 0 Комментариев: 0