От Зюскинда до кривых дорог

Возможно, люди, породившие эту идею, впечатлились романом Патрика Зюскинда «Парфюмер» и решили проверить на практике мысль о том, что сердцами людей владеет тот, кто владеет запахом…Или им в душу запали стихи Сергея Есенина, где Россия – это «запах трав и бабьей кожи». Сложно сказать.

В Федеральном агентстве по туризму отметили, что данная инициатива возникла в рамках программы по привлечению путешественников из разных уголков мира «Visit Russia/Время отдыхать в России». «Сублимировать» Россию, «отнимая» ее запахи, подобно герою Зюскинда, должны лучшие парфюмеры страны (надеюсь, они обойдутся без кровопролития). На сегодняшний день уже созданы ароматы для Петербурга, Владивостока и Сочи. Постепенно планируется расширять «карту запахов» регионов.

Такие своеобразные духи по задумке должны стать популярным сувениром (ну, кто не захочет увезти с собой частичку отпуска?), способным конкурировать с матрешками и алкоголем, которые вот уже много лет занимают лидирующие позиции по продажам среди национальных сувениров.

Не знаю, как вам, а мне эта инициатива кажется странной. Предлагая нам задуматься о том, чем пахнет Россия, идеологи аромо-промо ступают на скользкую дорожку, открывая ящик Пандоры, в котором прячутся невеселые шутки о жизни в глубинке нашей страны. Рунет уже успел от души обстебать сувенирные духи: «Духи «Челябинск будут вместо шашки нервно-паралитического действия», «Рязань»: нотки березы и дорожных ям со шлейфом дохлого пса», «Екатеринбург: аромат вечернего смога с запахом Уралмаша»… Ну и так далее. Череповец – тоже запах металлургического смога.

Архангельские контрасты. Центр города. Жилой памятник архитектуры 1912 года постройки соседствует с новыми панельками. И так на каждом шагу. Деревянные дома ветшают (ибо властям пофиг), сходят со свай, горят (ибо занимают сладкую землю в центре), люди в них живут, как могут... Где-то деревянный жилфонд еще держится, другим же приходится ютиться в "плавающих" домах

Просто 500 рублей. Основное изображение лицевой стороны - памятник Петру I на фоне парусника в порту Архангельска. Основное изображение оборотной стороны - Соловецкий монастырь. Возник в 1420—1430-е годы, при советской власти на территории монастыря действовал первый в стране лагерь особого назначения. В 1990 года Священный Синод постановил вернуть к жизни Спасо-Преображенский ставропигиальный мужской монастырь.

Попытки создать позитивный образ России с помощью промо-инструментов похожи на желание закомплексованного подростка замазать огромный гнойный прыщ на лбу дорогим тональным кремом. Сколько ты ни мажь, все равно проблема будет очевидна. Лечить надо изнутри.Товарищи «сверху» постоянно говорят о том, что надо создавать привлекательный образ России в глазах иностранных (да и местных тоже) туристов. Чтобы все флаги, а лучше кошельки, были в гости к нам. Но разве это можно сделать с помощью каких-то духов, магнитов, рекламных роликов, миллиардов, вбуханных в рекламу и так далее? Как ни крути, главное промо России – это сама Россия. Это области, города, деревни и поселки. Это уровень жизни людей и их культура, отношение к своей истории, к памятникам, к дому. Это работа властей на местах и силовых структур. Это соотношение зарплат заслуженных врачей и детей чиновников. Это дороги, цены на жилье, коммуналку и продукты. Это все то, что у нас, увы, болит.

На прошлой неделе я вернулась из отпуска, была дома, в Архангельске (на днях, кстати, он отметил свой 431 день рождения). Если очень коротко, то: это город с 500-рублевой купюры, где в свое время родился Михайло Ломоносов (и откуда по легенде уехал на рыбном обозе), столица Поморья, некогда богатый промысловый край доски-трески-тоски (сегодня как-то больше тоски осталось), место расположения в прошлом крупнейшего в 1920-х годах исправительно-трудового лагеря СЛОН (страшная правда, но от нее не уйдешь), первая в России судостроительная верфь, уникальная деревянная архитектура, полная удивительных событий история, реально белые ночи (не то что в Питере), родина одного из старейших отечественных рок-фестивалей «Беломор-Буги», прекрасная северная природа, гостеприимные люди и место жительства единственного в стране человека-дерева Древарха…А еще у нас есть Поморский новый год (сейчас идет 7521 год), музей Малые Корелы, где резвился первый президент РФ Борис Ельцин (детская забава настолько понравилась Ельцину, что после он заказал точную копию поморских качелей для своего загородного дома), и атомные подводные лодки строят рядышком. И еще много-много интересного. Всего и не перечислишь.

Древарх-Просветлённый (урождённый Андрей Христофоров) — архангельский общественный деятель, защитник природы, лидер движения «Посади своё дерево», фрик. В СМИ также известен как Человек-дерево. Ездит на древархомобиле и доводит до слез работников местного ЗАГСА, ибо постоянно меняет имена в зависимости от времени года и настроения.	Первый президент РФ Борис Ельцин в музее деревянного зодчества "Малые корелы", Архангельск, 1996 год. После этого он заказал точную копию поморских качелей для своего загородного дома).

Короче говоря, в Архангельской области исторически есть все, чтобы стать туристической Меккой (может, немного преувеличиваю, но в целом говорю вполне серьезно). Но…

Сегодня Поморье (Архангельская область) - дотационный регион, в областном центре тысячи людей живут в аварийном жилье, перебои с водоснабжением в Архангельске стали нормой, дороги соревнуются меж собой в звании «кто кривее», памятники архитектуры стоят убитые и забитые, «попиленная» земля в центре застраивается уродливыми и беспощадными торговыми центрами, крысы лавируют по улицам меж спонтанных свалок, работы мало, а численность населения тает на глазах.

Международный фестиваль уличных театров в Архангельске. Был включен в Список мероприятий Всемирного десятилетия культуры ЮНЕСКО. Впервые прошел в 1990 году, проводится ежегодно до сих пор. На неделю улица города превращаются в театральную сцену. За годы фестиваля в Архангельске выступили более 200 коллективов со всего мира.

Как думаете, чем пахнет вот такой Архангельск? Несколько лет назад местные пошутили бы, что Сульфатом (Соломабльский ЦБК, расположенный в этом районе, часто «радовал» горожан своим ароматом), да вот только завод издох. А сейчас…Даже и не знаю. Может, город пахнет тоской?

Власти приходят и уходят, одни временщики сменяются другими, и им нет дела до региона, до города, до его людей. Их задача – отсидеть на должности, поиметь бонусов, наговорить красивых слов о развитии и потенциале. А дальше - кто на покой, на пенсию, кто дальше - «стричь» необъятную Россию. После них – хоть трава не расти.

Если верить историкам и политологам, последний градоначальник, который реально болел за свой город, скончался в 1915 году. Это был Яков Лейцингер, фотограф, предприниматель и городской глава. При нем доходы в городскую казну увеличились вдвое, активизировалась работа различных попечительских, благотворительных обществ. Были проведены большие работы по благоустройству города: построены несколько школ, два приемных покоя и амбулатория, проложен водопровод (у нынешнего мэра вот с водопроводами все очень плохо). Именно он инициировал устройство городской электростанции и проведение трамвайной линии (в 2000-х угробил мэр Олег Нилов угробил трамвай)…

«Беломор-Буги» - один из старейших отечественных рок-фестивалей, за всю историю которого на его сцене выступили уже более 370 рок-групп из 65 городов России, а также США, Германии, Армении, Финляндии, Норвегии, Швеции. Практически со дня основания и по сей день принципиальной политикой фестиваля остается поддержка, прежде всего, провинциальных рок-групп России.

Что-то мне подсказывает, что похожим образом обстоят дела по всей стране. Безразличные хищники разоряют то, что дано судьбой, закрашивают «прыщи» и искренне верят, что это прокатит.

Спасибо тем неравнодушным людям, которые, несмотря ни на что, тянут на своих плечах «бренды России», принося в их жизнь позитив и надежду на то, что однажды все изменится в лучшую сторону. В том же Архангельске таких героев полно. Думаю, что именно благодаря им те туристы, которые попадают в наш край, уезжают оттуда с морем самых приятных впечатлений и номерами телефонов новых друзей.

Елизавета Белова,
Сувенир.Сегмент.Ру