Что для украинцев значат рекламные сувениры: статистика

Рекламный сувенир признан одним из самых эффективных инструментов для продвижения

*В Европе рекламный сувенир занимает второе место среди самых эффективных видов рекламы, в Украине - третье.

Ассоциация Производителей и Импортеров Рекламных Сувениров Украины («ABIPCУ») провела опрос касательно значимости рекламных подарков. Результаты опроса оказались соизмеримыми с показателями европейских исследований (результаты европейских исследований см. в журнале B2B Digest). Так, если проанализировать исследования по этой теме в разных странах, вывод очевиден: статус рекламного сувенира как бизнес-подарка значительно повышается и рекламный сувенир становится одним из самых эффективных инструментов для продвижения компании, повышения узнаваемости бренда и лояльности к нему.

В опросе Ассоциации «ABIPCУ» приняли участие представители рекламно-маркетингового сообщества: менеджеры, работающие с рекламно-сувенирной продукцией - 46%, представители рекламных агентств - 14%, руководители департаментов продаж (как заказчики, так и компании, предоставляющие услуги) - 23%, конечные потребители - 17%.

Итак, какие промо-сувениры чаще всего используют для продвижения собственной компании, бренда?

47,5% опрошенных предпочитают канцелярские принадлежности, разнообразные мелочи (авторучки, зажигалки, брелоки и т.п.).

Интересно, что также 47,5% считают эффективным инструментом продвижения полиграфическую продукцию (календари, книги, оригинальные конструкции из бумаги).

35% выбирают чашки и посуду.

Столько же - 35% опрошенных любят оригинальные сувениры, игры;

Тематические сувениры предпочли 30% опрошенных.

27,5% считают эффективной промо-продукцией текстильные изделия (футболки, банданы, кепки и т.п.).

25% предпочитают ежедневники, визитницы, настольные блоки.

Уверенные обороты набирают usb-гаджеты - 22,5%.

Галантерея (зонты, папки, портфели, портмоне, чехлы и т.п.) - 15%.


Характерная черта для Украины - предпочтение эксклюзивных изделий - целых 25% (в Европе предпочитают для продвижения использовать эксклюзивные сувениры и бизнес-подарки лишь 7%).

Интересный показатель и по съедобным сувенирам - 30% (мировые эксперты отмечают стремительный рост этого сегмента рекламно-сувенирной индустрии и прогнозируют ему хорошее будущее; в близкой к нам России 17% получателей промо-подарков предпочитают съедобные свениры).

7% опрошенных назвали другие рекламные сувениры (в частности, новинки, которые еще не успели получить широкое распространение на рынке рекламных подарков).

Промо-подарки

77,5% опрошенных заметили, что после получения подарков сотрудники компании, клиенты и потребители становятся лояльнее к бренду или компании;

Половина опрошенных (50%) отметили, что рекламный подарок должен быть полезным, в то время как

20% считают, что он может быть просто приятным, но абсолютно бесполезным.

5% заявили, что рекламный сувенир должен соответствовать получателю, и быть оригинальным, если сама рекламная кампания нестандартная.

65% опрошенных помнят названия брендов, компаний, которые преподносили Вам подарки.

Пользуетесь ли Вы рекламными сувенирами и промо-подарками?

70% получателей промо-подарков часто пользуются подаренными брендированными ручками, канцтоварами и другими мелочами;

55% носят футболки, кепки и другие предметы, которые получили во время какой-нибудь промо-активности;

7,5% чаще всего передаривают полученную в подарок промо-продукцию своим родственникам и знакомым;

2% никогда не пользуются промо-подарками, не желая быть носителем чьей-либо рнекламы.

Примечательно, что довольно высокий процент опрошенных - 32,5% за некоторую оригинальную промо-продукцию (сувениры) готовы даже заплатить;

Еще одна уникальная особенность украинских потребителей - целых 25% коллекционируют промо-подарки;

Воздействие промо- и бизнес-подарков

77,5% заметили, что после получения подарков сотрудники компании, клиенты и потребители становятся лояльнее к компании-дарителю, бренду.

27,5% опрошенных отметили, что на показатели результата отношения к компании или бренду сотрудников, клиентов и конечных потребителей подарки влияют по-разному: если мелкие, то и результат скорее всего незначительный, а чем значимее подарок, тем больше он способствует положительному отклику;

7,5% высказали собственное мнение относительно реакции на промо-подарки. Так, встречались версии, что отношение к компании-дарителю остается нейтральным (2%); подарок - дополнительный стимул к сотрудничеству; и подарок оказывает влияние только в том случае, если направлен на особенности компании

В отношении распределения бюджета на промо-сувениры и бизнес-подарки мнения разделились таким образом:

37,5% опрошенных считают, что на промо-сувениры должно выделяться 10% от рекламного бюджета компании;

35% полагают, что менее 5% от рекламного бюджета компании;

25% «рассуждают по факту»: если получилась хорошая прибыль, то можно потратиться и на подарки, если прибыли нет - соответственно, и на подарки выделить нечего;

5% считают, что на промо-подарки можно потратиться только в случае, если есть «лишние деньги»;

12,5% имеют свое мнение касательно распределения бюджета на промо-подарки. В частности, были названы следующие версии: «бюджет распределяется в зависимости от характера рекламной кампании, ее задач»; «подарки не должны соизмеряться с процентом от прибыли, это производственная необходимость для получения клиента».

Какие виды рекламы считаются наиболее эффективными:

Лидером по-прежнему остается ТВ-реклама - 52,5%, за ней следует реклама в сети Интернет - 47,5% считают ее наиболее эффективной. Третье место по эффективности воздействия занимают промо и бизнес-подарки - 45%.

Реклама в СМИ - 37,5%.

Наружная реклама - 25%.

Вирусная реклама также приносит неплохие результаты, однако рискуют/умеют ею воспользоваться лишь 15%.

10% опрошенных называли другие эффективные варианты - в частности, product placement, а также отмечали, что эффективность использования того или иного вида промо зависит от конкретной задачи.

С какой целью представители рекламно-маркетингового сообщества посещают специализированные выставки:

95% хотят увидеть новинки, познакомиться с тенденциями рынка;

42, 5% - найти новых поставщиков, партнеров;

22,5% - найти новых клиентов и столько же - провести переговоры;

2% посещают выставки просто ради любопытства.

На выставке, посвященной исключительно рекламно-сувенирной индустрии:

85% потенциальных участников и посетителей хотели бы увидеть новинки рынка, что-то очень оригинальное, креативное;

55% - много различных рекламно-сувенирных компаний - из ближнего и дальнего зарубежья, а также широкий ассортимент продукции;

40% - интересную программу, Конференцию с участием лидеров мировой индустрии рекламных сувениров;

Абсолютно все опрошенные признали, что такая выставка нужна рынку.

Сравнительная таблица показателей эффективности рекламных сувениров в Европе и в Украине

Что предпочитают использовать для продвижения торговых марок европейские и украинские компании в своих промо-акциях

ТОП-5 самых эффективных видов рекламы