Гостраты на рекламу и PR превысили 5 млрд. руб во II квартале

Коммуникационно-консалтинговая группа iMARS специально для портала Sostav.ru провело очередное ежеквартальное исследование рынка объявленных тендеров на коммуникационные услуги за 2-й квартал 2016 г. Командой экспертов были проанализированы закупки компаний, которые работают строго по ФЗ-44 и ФЗ-223, т.е. обязаны публиковать все проводимые тендерные процедуры на портале Госзакупки.

Суммарный объем российского рынка коммуникационных услуг за период 1 апреля 2016 по 30 июня 2016 составил 5,16 млрд. рублей. Данный показатель включает в себя работы по комплексному PR-сопровождению деятельности компаний, организацию и проведение event-мероприятий, изготовление сувенирной продукции, маркетинговые исследования, рекламные активности, разработку и продвижение интернет-сайтов, работу по продвижению компаний в соцмедиа и др.

Сравнительный анализ 1-го квартала 2016 г. и 2-го квартала 2016 г. показывает, что общая сумма объявленных тендеров за прошедшие 3 месяца немного выросла: 4,21 млрд. в 1-м квартале 2016 г. и 5,16 млрд. руб. во 2-м квартале 2016 г.

При этом анализ 2015 г. и первых 3-х месяцев 2016 г. показывает: 2-й квартал 2016 г. заметно уступает 2-му кварталу 2015 г. по сумме объявленных тендеров, но при этом значительно обгоняет предыдущие месяцы.

Суммарный объем рынка коммуникационных услуг во 2-м квартале 2016 г. превысил отметку 5,16 млрд. рублей, в частности:

- Рекламные и информационные/PR кампании (ключевые поисковые запросы: PR, рекламная кампания, информационная кампания, размещение в СМИ, пресс-тур и т.д.) – 1,86 млрд. руб.
- Интернет коммуникации (ключевые запросы: создание и разработка сайта, продвижение сайта, продвижение в соцсетях и т.д.) – 0,64 млрд. руб.
- Организация мероприятий (ключевые запросы: организация деловых и протокольных мероприятий, выставки, конференции и спартакиады, а также торжественные мероприятия т.д.) – 1,16 млрд. руб.
- Рекламно-сувенирная продукция (ключевые запросы: дизайн, сувениры, полиграфия, брендинг и т.д.) – 1,94 млрд. руб.

Если сравнить показатели 1-го квартала 2016 г. и 2-го квартала 2016 г., то можно констатировать, что небольшой рост отмечается по всем категориям. Связано это с тем, что бюджеты многих крупных компаний были сформированы и заказчики стали более активно проводить закупки. При этом рост по сравнению с 1-м кварталом составил порядка 20 %.

Владимир Ступников, президент iMARS Communications
Итоги 2-го квартала 2016 г. в целом предсказуемы и ожидаемы. В условиях стабилизации экономики, постепенного снижения курса иностранных валют по отношению к рублю, многие компании начинают действовать более активно.

Вслед за сокращением расходов мы видим, что рынок начинает расти. Пусть рост медленный и количество закупок на довольно низком уровне, но количество тендеров больше, чем в предыдущий период.

Одна из главных особенностей последних месяцев состоит в том, что государство, СМИ и общественные институты стремятся сделать расходы на коммуникации максимально прозрачными и обоснованными, неоднократно поднимая вопросы затрат на коммуникации на профильных заседаниях и в информационных материалах.

В целом за период с апреля по июнь 2016 года выделить какой-то один месяц, в который отмечалась наибольшая закупочная активность, нельзя. Все месяцы были более-менее равными. Особняком стоит начало мая в связи с продолжительными весенними праздниками, однако, в целом это мало повлияло на общее количество тендеров, объявленных в последний весенний месяц 2016 г.

Источник: http://www.sostav.ru/