Время VIP – синтетики

Елизавета Белова, журналист портала "Сувенир.Сегмент.Ру"

Зоозащитники всего мира уже не первый десяток лет ведут «антишубную» войну. Они считают, что натуральных мех – это пережиток прошлого и дурной вкус, и что ни один уважающий себя современный человек не будет носить на себе трупы замученных зверей. У этой идеи есть много сторонников, особенно в Америке и странах Европы, которые являются законодателями моды в самых разных отраслях, в том числе и в сувенирной. В нашем сегменте меховые изделия редкость, зато куда более распространены товары другой «группы эко-риска» - из натуральной кожи.

Эко-товары с каждым днем становятся все популярней, сувенирную отрасль этот тренд также не обошел стороной. У каждого уважающего себя поставщика сегодня в каталоге есть стильные бизнес-сувениры, произведенные без ущерба для окружающей среды: ручки и блокноты из вторсырья, холщовые сумки и многое другое. Но, почему-то, «зеленый тренд», в основном, распространяется на недорогую промопродукцию. Когда дело доходит до VIP-сувениров, мы, как правило, сталкиваемся со страшным сном гринписовца – изделиями из натуральной кожи. Традиционно этот материал ассоциируется у нас с качеством, солидностью, достатком.

«Всем знакомо ощущение невольного почтения к вещи из натуральной кожи искусной выделки? Когда бережно держишь в руках дорого и со вкусом оформленный альбом, книгу, блокнот, папку, портмоне, органайзер из этого неповторимого материала… Выполненный на уровне произведения искусства, необходимый в повседневной жизни предмет, обладая собственным характером, выгодно подчеркивает и вкус своего владельца, формируя самый позитивный имидж, вызывая уважения коллег и клиентов», – это цитата с одного из сайтов, посвященного бизнес-сувенирам, на который я случайно набрела на днях. Так или иначе, большинство компаний аналогичным образом презентует издания из этого материала.

Между тем, кожа -  побочное изделие мясопромышленности, и ее неэкологичность заключается не только в том, что животных приходится убивать. Чтобы изготовить кожу из чьей-то шкуры, требуются внушительные затраты энергии и опасных химикатов, включая минеральные соли, формальдегид, производные угля и смолы, различные масла, краски, полироли, часть из которых основаны на цианиде. Большинство кожаных изделий, производимых в США, дубится хромом. Вследствие этой технологии производства вся наша планета подвергается атаке колоссальных солевых загрязнений, осадков извести, сульфидов и кислот.

Согласитесь, звучит все это не очень презентабельно. Но что делать, скажете вы, не дарить же дорогим людям дешевый полиуретан? Мало того, что он пахнет не очень, так еще и развалится через пару месяцев активного использования.

Хорошая новость – время не стоит на месте, качество искусственной кожи с каждым годом растет. Сегодня промышленность предлагает нам несколько видов этого материала: 

1. PVC Leather/ПВХ кожа/Поливинилхлорид/Vinyl Leather/Винилскожа. Это самый старый тип искусственной кожи. Дешевый, небезопасный для людей, не пропускает воздух.

2. PU Leather/PU Кожа/Polyurethane. Более прогрессивный вид искусственной кожи. PU кожа, в отличие от своего предшественника, способна образовывать микропоры, то есть может «дышать» и выводить ненужную влагу; не деревенеет на морозе, не боится влаги, легко чистится. Но свойствам все равно далеко от оригинала, да и производство этого вида кожи очень токсичное.

3. MF Leather/ Microfiber/Микрофибра/Микроволокно. Его веганы называют вершиной современного прогресса. Полностью искусственный синтетический материал, состоит из переплетенных микроволокон полиэстера и полиамида на хлопчатобумажной основе. Обладает всеми возможными достоинствами и преимуществами: дышащий, грязе- и водоотталкивающий, износостойкий и простой в уходе, мягкий, имеет свойство разнашиваться и принимать форму ноги (если мы говорим про обувь), антибактериальный и антистатичный. Производство микроволокна вредит окружающей среде меньше, чем производство натуральной кожи.

Последний вариант – отличная замена животному оригиналу. Если уж ботинки из него получаются как натуральные, то ежедневники и визитницы должны быть просто отменными. Но вот вопрос: стремление VIP-ов к натуральной коже – это погоня за должным качеством или дань традициям, социальный маркер большого босса? Смогут ли прижиться эко-тренды в премиальном сегменте отечественной промоиндустрии? Я вот сомневаюсь, если честно. Взять хотя бы те же шубы – многие их носят не ради тепла, а ради статуса. Сегодня есть искусственный мех, который ни внешне, ни по теплу не уступает натуральному. Но многие дамы, даже зная об этом, облачаются в «натуралку» во имя абстрактных «красоты и престижа».

P.S. Автор этого материала ест мясо, носит обувь и одежду из натуральной кожи. Но в последнее время все чаще задумывается о том, что это, наверное, не очень правильно. Из очередной порции размышлений и родилась эта колонка.

Елизавета Белова,
внештатный корреспондент портала «Сувенир.Сегмент.Ру»