От карандашей и толстовок до носок и дизайнерских хозяйственных сумок – ассортимент политических сувениров в США не знает границ. А начиналось все в 1789 году, когда первый американский президент Джордж Вашингтон впервые раздал соратникам значки в свою поддержку. А 20 января 2013 года первый президент-афроамериканец Барак Обама произнес 18-минутную речь на церемонии инаугурации на лужайке перед Белым домом. Толпа в 800 000 человек рукоплескала ему. И можно смело сказать, что каждый их присутствовавших в предпраздничной кутерьме приобрел хотя бы один официальный инаугурационный сувенир. При средней стоимости, к примеру, обычного значка в 2,5$, мы получаем более 2 миллионов долларов.
Политические сувениры – предмет страсти миллионов американцев. Каждые 4 года страна входит в политический раж, и ярые сторонники той или иной партии сметают с прилавков все – от банальной канцелярской мелочи до коллекционных медалей стоимостью в 7 500$.
В преддверии второй по счету инаугурации Обамы в январе 2013 года, в Вашингтоне традиционно начинал работать официальный магазин Инаугурацинного комитета. Все желающие могли приобрести лицензионные сувениры с портретами новоиспеченного президента и вице-президента Джо Байдена. Также точки продаж открылись по всей Америке, но количество магазинов, производители и ассортимент товаров – все регламентирует и лицензирует президентский комитет. Профпригодность продавцов проверяется сотрудниками ФБР. Были и «серые» продавы, которые с лотков с энтузиазмом предлагали гражданам памятные подарки. Полиция, в таких случаях, закрывала глаза, позволяя избирателям свободно выражать свой восторг в товарно-денежных отношениях.
В 2013 году самыми популярными сувенирами стали значки – по 5$ за пару. Как прокомментировала CNN Мэган Бюрдик, директор по маркетингу и сувенирной продукции Obama for America: «Все хотят хотя бы значок, чтобы быть частью момента». Профессиональные коллекционеры выбирали покупки более тщательно, останавливаясь на наборах из памятных значков стоимостью от 30$ за комплект. Большинство значков, конечно, были с изображением Обамы, но желающие без труда могли нацепить портрет первой леди Мишель или даже первой собаки государства – Бо. Были и значки для различных социальных групп и субкультур: «Лыжники за Обаму», «Молодожены за Обаму» и др.
По мнению продавцов не менее востребованы оказались фотографии Обамы в комплекте с сертификатом «Я это видел». Товары на каждый день носили, преимущественно, изображение инаугурационной печати: карандаши стоили по 3$, линейки по 2,5$, кружки по 15$. Даже известный фотограф, художник и дизайнер Чак Клоуз решил быть ближе к народу. Если осенью в поддержку президента он выпустил 10 гобеленов стоимостью 100 000$ каждый, то в январе стали доступны авторские плакаты, напечатанные ограниченным тиражом 2 013 штук по 100$.
Дорогие сердцу многих американцев плюшевые мишки стоили соответственно дорого: по 30$ за игрушку в синем обамовском шарфе при стоимости небрендированного медвежонка до 10$.
Все те, кто собирался в живую услышать речь президента, готовились заранее: в 2009 году в тот самый день в Вашингтоне было холодно – -1С°. К январю 20123-го заранее были припасены рубашки с длинными рукавами, пледы, теплые носки и толстовки с соответствующей символикой.
Как заявил журналистам портала Today представитель Президентского инаугурационного комитета Мэтт Бивинс, хорошие результаты показали продажи носков без пятки и бокалов для шампанского. А Аманда Шареги, представитель интернет-магазина Zazzle, отметила, что в этом году тематические сувениры были скромнее и более традиционными, чем 4 года назад. Но не обошлось без оригинальных идей, таких как промомайки для собачек.
Несмотря на широкий ассортимент, продавцы пожаловались, что покупатели охладели к президенту, ведь избирают его второй раз. Продажи в день церемонии были в 2 раза меньше, по сравнению с 2009 годом, что легко объясняют цифры: тогда встречать Обаму пришли почти 2 миллиона граждан против 800 тысяч в этом году.
Но в итоге никто не ушел обиженным, и Инаугурационный комитет, и магазины, и производители, и избиратели – все получили свой кусок пирога. Даже сам господин президент и вице-президент стали обладателями памятных сувениров. Им были вручены хрустальные вазы Lenox. Все это подтверждает простой тезис, высказанный одним из экспертов американского проморынка: если есть повод, то сувенирам всегда найдется место!
Александр Косачёв, «Сувенир.Сегмент.Ру»
RUS
ENG
