Андрей Дегтяренко о ребрендинге "Сбербанка"

«Смена логотипа Сбербанка РФ будет проведена в течение двух-трех лет, заявил глава банка Герман Греф журналистам в пятницу по итогам заседания наблюдательного совета крупнейшего российского банка. В частности, по его словам, речь идет об обновлении логотипа Сбербанка. Он пообещал, что смена имиджа банка потребует минимальных затрат - только на разработчика логотипа. Окончательно решение будет принято в этом году. Греф сказал, что сейчас уже выбраны два возможных варианта нового логотипа, радикальной смены нынешнего цвета логотипа Сбербанка (зеленого) не будет. «Будет интересное обновление», - заключил он».

Первая мысль, которая приходит в голову - отличная новость для сувенирного рынка! Любой ребрендинг, конечно, должен быть поддержан сувенирной продукцией в больших масштабах. Правда, тут же читаем про "минимальные затраты - только на разработчика логотипа", что, мягко говоря, слегка удивительно. Возможно, сказывается отсутствие опыта работы Германа Оскаровича в коммерческих (если, конечно, сам Сбер можно так назвать) структурах или это сознательная, скажем так, неполная информация?

На сегодня Сбербанк (я могу судить по той части макетов, которые попадают к нам для печати, поскольку часть дилеров имеют собственное производство) - один из крупнейших потребителей promotional products и бизнес-сувениров в России, поэтому его выбор в этом вопросе весьма важен.

Возможны несколько вариантов развития событий:

1. Сувенирка со старым логотипом продолжает заказываться в том же объеме, что и раньше. При появлении нового лого все текущие запасы списываются как морально устаревшие, заказывается все заново и в большом объеме.
Идеальный для рынка, маловероятный на практике.

2. Ответственные лица практически перестают заказывать сувенирку ("сейчас же вот-вот будет новое лого, тогда и закажем"), растягивают старые запасы. "Вот-вот " растягивается на неопределенное время. Отрасль лишается существенной доли заказов.

3. Вообще ничего не меняется. С появлением нового лого просто меняется макет в заказах, в маркетинговых акциях используются как старые, так и новые сувениры. Объем заказов остается прежним.
Выглядит наиболее вероятным.

Ну и, конечно, все зависит от того, сколько свободы в принятии решений получат руководители на местах.

Ждем нового логотипа. Все зеленое держим в ассортименте.

Сайт: adlife.spb