Ежеквартальный прогноз развития отечественного рекламного рынка от ZenithOptimedia: все будет хорошо

Российское агентство ZenithOptimedia опубликовало традиционный ежеквартальный прогноз развития отечественного рекламного рынка до 2010 года.
По мнению экспертов компании, рекламная индустрия Россия в этом году сохранит темпы развития. Рынок, считают здесь, как и в прошлом году увеличится на 25%.
Безусловный лидер роста - Интернет, что соответствует и глобальному тренду. В ближайшие три года расходы на рекламу здесь поднимутся более чем в четыре раза. Только в этом году ZenithOptimedia ожидает их почти двукратный рост.
Традиционно продолжится рост затрат на ТВ-рекламу, в том числе и в связи с повышением цен на каналах в 1,5 раза. По подсчетам агентства, объем рекламных денег здесь увеличится на 30%.
Несколько замедлятся, но по-прежнему останутся высокими, темпы роста наружной рекламы, одной из наиболее динамично развивающихся отраслей последних лет не только в России, но и в мире. Увеличение затрат на outdoor агентство прогнозирует на 18,5%. Вместе с "наружкой" увеличатся бюджеты и на радио - на 20%.
Повышается популярность новых для России медиа - кинотеатров и indoor-носителей. Пока небольшая по объему отрасль показывает хорошие результаты по привлечению рекламодателей. В этом году объем направляемых сюда средств возрастет на 35%, считают в ZenithOptimedia.
Самые медленные темпы роста показывает реклама в прессе. По прогнозу, они составят всего на 16%, что ниже предполагаемого показателя роста всего рынка.
Мировой прогноз ZenithOptimedia за первый квартал 2008 года скорректирован в связи с разразившимся на международных финансовых рынках кризисом ликвидности, который отразился и на рекламном бизнесе. По прогнозу агентства, рост затрат на рекламу в Северной Америке и Европе снизится с 4,4% до 3,8%.
В то же время, в мире в целом он увеличится с 10,9% до 11,1%, что компенсирует потери западных рынков. Рост произойдет за счет развивающихся стран, в число которых входит и Россия. Она по-прежнему занимает третье место в десятке государств, демонстрирующих наибольший подъем рекламной индустрии. По прогнозу ZenithOptimedia, к 2010 году затраты на рекламу в нашей стране увеличатся практически в два раза, и это выведет Россию на шестое место в мире по величине рекламного рынка после США, Японии, Великобритании, Китая и Германии.

Источник: Советник