Главная Новости отрасли Галерея подарков от Буквоеда: книга по цене автомобиля

Галерея подарков от Буквоеда: книга по цене автомобиля

29.10.2007 в 13.08 822Просмотров: 822 0Комментариев: 0

Книжная сеть «Буквоед» выходит в новый сегмент –премиум. Компания откроет «Галерею подарков Буквоед», которая займет две трети магазина «Буквоед» в начале Невского проспекта.

Как рассказал Денис Котов, генеральный директор «Торгового дома «Буквоед», цель, которую ставит перед собой компания, - создать в городе магазин, который будет первым и единственным специализированным книжным подарочным магазином.

«Мы будем продавать самые дорогие книги в стране. Например, есть Евангелие, которое будет стоить за 700 тыс. рублей, книги о Петербурге –около 300 тыс. рублей. По этой цене, в принципе, можно купить некоторые марки автомобилей», - пояснил он.

«Галерея подарков» с одной стороны, рассчитана на тех, кто может себе позволить совершить такую покупку, для тех же, кто не способен –это превратится в своего рода музей, где можно будет увидеть эти эксклюзивные издания.

Покупателями галереи, по мнению Дениса Котова, станут обеспеченные жители города, у которых в принципе уже «всё есть», но нет времени выбирать подарки, поэтому они дарят в основном что-то стандартное, вроде дорого телефона или алкоголя.

«Книга же в качестве подарка всегда будет актуальна, так как их огромное множество и каждый раз можно выбрать новую книгу, с «новым смыслом». Мне кажется, бизнесменам или чиновникам будет приятно получить книгу по интересующей их тематике, хорошо оформленную, в дорогом переплете. Ведь бутылки с алкоголем сейчас дарят в 80% случаев, это очень тоскливо и всем уже надоело», - говорит он.

Ставку при продвижении «Галереи подарков» в «Буквоеде» собираются делать на специальные сервисы для клиентов –оформление в подарочной упаковке, подбор открытки, а также возможность заказать изготовление определенной книги в эксклюзивном переплете.

К продвижению нового проекта в «Буквоеде» подключат общесетевые коммуникационные ресурсы, таким образом, представители аудитории самих магазинов «Буквоед», которые относятся к сегменту средний и средний +, будут приходить в «Галерею» как на экскурсию. Для представителей же аудитории премиум-сегмента будет проведен директ-мейл по базе «Буквоеда».

Мнения участников книжного рынка относительно идеи «Буквоеда» разделились.

«Видимо, плохо идет реализация в этом месте, иначе бы не стали ничего придумывать», –рассказала dp.ru Любовь Пасхина, генеральный директор компании «ТФ «Санкт-Петербургский Дом книги».

По ее словам, в здании Зингера представлено не более десятка книг стоимостью свыше 100 тыс. рублей, и каждая такая продажа –событие, происходящее всего несколько раз в месяц. Она подсчитывает, что реализация одного фолианта замещает продажу около 2 тыс. книг, то есть менее одного дня работы магазина. По ее мнению, с бутылкой коньяка может конкурировать издание за 4–5 тыс. рублей, а такие книги покупают часто.


Бывший генеральный директор сети «Снарк» Геннадий Мачинцев добавляет, что затраты на оборудование книжного бутика в 2–3 раза превышают вложение в обычный магазин, достигая $2–3 тыс. за 1 кв. м. Однако он предрекает «Буквоеду» успех. «Спрос на такие книги в Петербурге есть, это ожидаемый шаг», –утверждает он.


Источник: adlife.spb.ru
Нравится
Лента тематических новостей, в которой размещаются новости о сувенирной отрасли со всего света. Подбором информации для этой рубрики занимается редакция Сувенир.Сегмент.Ру.
В это поле Вы можете ввести, что угодно: свой номер телефона, кличку собаки или прозвище начальника. Единственное условие - запомните введенный код, потому что без него Вы уже не сможете снова воспользоваться выбранным ником. Зачем это нужно? Гостевой код не позволяет посторонним людям оставлять комментарии от Вашего имени. Сегмент.Ру заботится о своих пользователях и их репутации!
Необходимо пройти авторизацию на сайте!
Регистрация
Войти через loginza