Информационное агенство "Интегрум" опубликовало обзор рынка корпоративных подарков

История подношения подарков, в той или иной мере связанных с достижением какого-либо финансового результата берет свое начало вместе с развитием общества и товарно-денежных отношений.

При учете национальной специфики РФ, рынок корпоративных подарков автоматически становится одним из приоритетных направлений развития b2b услуг. Однако, отставание экономики РФ в части развития культуры корпоративных сувениров и подарков от государств, занимающих лидирующее положение, по-прежнему значительно.

К примеру, в Соединенных Штатах емкость данного рынка достигает $ 20 млрд. ежегодно. Сказывается относительная молодость рыночной экономики в России и сохраняющееся невнимание руководства достаточно большого количества предприятий к вопросам развития корпоративной культуры.

В обзоре освещены вопросы по:
- емкости рынка (до 2012 года);
- национальной специфике;
- структуре рынка по основным видам корпоративных подарков;
- типовой структуре рекламного бюджета предприятий;
- территории распределения рынка;
- влиянию кризиса на отрасль.

В частности, высказано мнение, что финансовый кризис может оказать существенное влияние на российский рынок корпоративных товаров. При этом однозначной оценки последствий нет. На первом этапе закономерно снижение спроса, которое будет обусловлено негативной динамикой конкурентных процессов. Однако, возможен и противоположный сценарий, при котором предприятия, обеспокоенные перспективой оттока клиентов, будут существенно наращивать темпы работы по программам лояльности и корпоративным подаркам в частности.

Наступление данного этапа закономерно ожидать несколько позже, когда основные последствия финансового кризиса перестанут оказывать существенное влияние на протекающие в экономике процессы. Восстановление прежних темпов роста будет постепенно распределено до 2011 года, после чего последует кратковременный скачок развития до окончательного насыщения рынка, которое также будет знаменоваться завершением процессов его формирования.

В соответствии с данным сценарием емкость рынка к 2012 году гарантированно превысит 608 млн. долл. В случае другой динамики развития событий показатель может быть существенно выше, однако вероятность этого в сложных экономических условиях не велика.

Источник: СувенирСегмент.ру
По материалам "Интегрум"