Исследование: Мобильные пользователи стали в два раза чаще блокировать рекламу

Для промоиндустрии это хороший шанс: на фоне проблем интернет-рекламы продвижение компаний с помощью промо-продукции может стать гораздо более эффективным.

Компания PageFair совместно с мобильными аналитиками из Priori Data представилаотчет по состоянию глобального рынка блокировщиков рекламы, протестировав тысячи приложений для блокирования баннеров и изучив статистику установок.

Среди главных выводов исследования: блокировщики идут в мобайл, мобильная реклама уязвима перед ними, и маркетологов в скором времени ждут большие неприятные перемены в мобильной среде.

Мобильные браузеры со встроенными блокировщиками объявлений и спонсированного контента, по данным PageFair, являются сейчас самым популярным способом избегать навязчивой рекламы. С прошлого года число мобильных пользователей, установивших ПО для блокирования рекламы, выросло на 90%.

Несколько фактов из исследования:

• По меньшей мере 419 млн человек (22% от всей глобальной мобильной аудитории) блокируют рекламу в мобильном вебе.
• Теперь можно блокировать рекламу как в приложениях, так и в мобильных веб-версиях продуктов.
• 408 млн пользователей предпочитают мобильные браузеры с предустановленной опцией блокирования рекламы.
• 159 млн из них проживают в Китае, 122 млн — в Индии и 38 млн — в Индонезии. В России таких пользователей 4,7 млн.
• В Европе и Северной Америке насчитывается 14 млн ежемесячных активных пользователей браузеров с блокировщиками.
• Более 4,9 млн установок ПО, блокирующего рекламный контент в мобильных приложениях, произошло в Европе и Северной Америке с сентября 2014 года.

Ранее PageFair подсчитала потери рекламного рынка от блокировщиков рекламы в 2015 году: по данным компании, они составили $21,8 млрд.

Источник: http://www.cossa.ru/