Как развивается инфлюенс-маркетинг в России

Почти 80 % рекламодателей взаимодействует с блогерами напрямую.

Данные о рекламе малых и средних предпринимателей (МСП) в интернете приводятся в исследовании платформы для управления рекламой eLama.

Ответы о взаимодействии с блогерами:

• более 50 % представителей МСП планируют протестировать продвижение у блогеров и в Telegram-каналах;  
• 8 % уже регулярно сотрудничают с лидерами мнений;  
• 3 % рекламодателей протестировали и отказались от канала, так как он не приводил им клиентов; 
• 40 % рекламодателей не планирует работать с блогерами.

Почти половина из тех, кто уже размещается у блогеров, делают это два и более раза в месяц. Большинство рекламодателей МСП на одну интеграцию тратят до 50 тыс. ₽ и имеют опыт работы с инфлюенсерами, в том числе в Telegram.

Только как охватный канал инфлюенс-маркетинг рассматривает только треть представителей МСП. Остальные либо оценивают эффективность размещения у блогеров исключительно по заявкам и заказам, либо обращают внимание и на performance-показатели, и на охватные метрики.

Почти 80 % рекламодателей взаимодействует с блогерами напрямую. Гораздо меньше обращаются к агентствам — за тем, чтобы делегировать им подбор инфлюенсеров и коммуникацию по размещениям.

Основные сложности для рекламодателей МСП:

• коммуникация с блогерами; 
• выбор агентства или биржи; 
• подбор блогеров и Telegram-каналов; 
• прогнозирование результатов; 
• сведение статистики о размещении из разных источников: от блогера, из сервиса и собственных систем аналитики.

Услуги инфлюенс-маркетинга оказывают уже 12 % digital-агентств и фрилансеров, ещё почти 30 % планируют добавить их в свой портфель.

Агентства в два раза чаще, чем представители бизнеса, выделяют performance-цели как превалирующие для инфлюенс-маркетинга у заказчиков.

Для поиска и подбора лидеров мнений агентства используют разные способы почти в равной степени.

Способы отбора:

• ручной поиск; 
• аналитические сервисы; 
• биржи, которые позволяют не только найти блогера, но и разместить рекламу.