Онлайн-ретейл запускает собственные рекламные платформы

В этом году несколько крупных компаний заявили о намерении расширить рекламу своего бизнеса. Большинство игроков, сообщивших о таком решении – представители онлайн-торговли, сообщает Sostav.

Так, «Авито» анонсировал запуск в 2025 году новых рекламных инстументов, «Т-Банк» начал разворачивать собственную рекламную платформу, а.Wildberries в рамках объединения с группой Russ объявил об интеграции рекламных инвентарей. Платформа цифровых и аудиокниг «Литрес» запустила свой клик-аут сервис.

В прошлом году объём онлайн-составляющей ретейл-медиа вырос больше чемв три раза, и составил 163,5 млрд руб. По итогам 2024 года прогнозируется, что этот показатель составит 285 млрд руб.

Рост сегмента онлайн ретейл-медиа произошло после ухода из России основных иностранных площадок. По словам экспертов, все крупные отечественные компании с большим объёмом трафика и ранее занимались рекламой, а теперь модернизируют и доводят его до самостоятельной платформы.

Ретейл-медиа — это глобальная тенденция и быстроразвивающаяся отрасль. С большой вероятностью в ближайшие годы она продолжит активно расширять своё влияние в сфере онлайн-рекламы.