Россияне старше 55 лет — активно растущая интернет‑аудитория

На форуме ОК Silver Age руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope Ирина Суанова представила актуальные данные о поведении старших возрастных групп в интернете. Об этом сообщает телеграм-канал Mediascope.

За последние три года наблюдается существенный рост интернет‑охвата среди пожилых пользователей. Так в группе 55–69  лет среднемесячный охват увеличился на 18  %, а среди людей старше 70  лет прирост составил 26  %. При этом пользователи 55–69  лет проводят онлайн 3  часа  14 минут в день, респонденты старше 70 лет — 1,5 часа в сутки.

Популярные ресурсы

• Telegram.
• ВКонтакте.
• TikTok.
• YouTube.
• Одноклассники.
• Дзен.

Причём, старшее поколение около 10 % своей интернет-активности тратит на мобильные игры. А женщины в этих возрастных группах играют регулярнее и дольше, чем мужчины.

Исследование подчёркивает, что пожилыми пользователями активно осваиваются сервисы электронной коммерции. Среди россиян старше 70 лет 35 % совершают покупки онлайн хотя бы раз в месяц, а в группе 55–69 лет доля таких пользователей достигает 71 %. Среднее время, проводимое в e‑com‑сервисах, составляет около 30 минут в день для аудитории старше 55 лет.

Также приводится интересное сравнение, если молодые мужчины чаще всего ищут в сервисах e-com гаджеты, то в среднем и старшем возрасте на первое место выходят товары для стройки и ремонта. Зато у женщин главная категория поискового интереса стабильна вне зависимости от возраста: и в 12-24, и в 70+ лет женщины больше всего интересуются одеждой и обувью.

Такие цифры наглядно показывают: цифровой мир становится по‑настоящему всеобщим. Возраст — не препятствие для интереса к новым технологиям, а интернет открывает перед каждым поколением свои возможности.