Рост рынка корпоративных подарков во время кризиса

Как сообщил "РБГ" исполнительный директор Русской ассоциации поставщиков и производителей сувениров Виктор Левченко, в предыдущие годы рынок корпоративных сувениров показывал устойчивый рост в 20-25 процентов. И в этом году спрос не снижается, хотя пока и не растет. "Многие компании сейчас не платежеспособны, поэтому просят рассрочку, товарный кредит, выставляя гарантийные письма", - отмечает он.

А вот президент сувенирной компании "Круг Кронберг" Владимир Слуцкий отмечает положительное влияние кризиса на сувенирный сегмент, а именно неожиданное увеличение спроса на сувенирную продукцию на 25-30 процентов, объясняя это тем, что одна из основных проблем любого кризиса - уменьшение кредита доверия. Серьезные компании быстро поняли: если в прошлом году они дарили партнеру подарок за 3000 рублей, а в этом году подарят только за 300 рублей - этим они скажут, что с ними бизнес надо вести очень осторожно и только по предоплате. Если же подарок будет прежнего уровня, а то и дороже, значит, у них все отлично.

Видимо, пустить пыль в глаза клиентам и партнерам хотят многие компании, поскольку в этом году эксперты отмечают уменьшение объемов дешевой сувенирной продукции и увеличение доли эксклюзивных подарков. И это несмотря на то, что, как сообщается в исследовании, предприятиями-поставщиками выводится на рынок большое количество продукции низшего ценового сегмента, которая на 90 процентов импортируется из стран Азии. Преимущественно это Китай, который занимает первое место в мире по объемам производства сувенирной и прочей сопутствующей продукции. При этом возникает серьезный дефицит качественных сувениров, которые могли бы удовлетворить сегодняшние запросы компаний. Хотя спрос на дорогие подарки частично удовлетворяется за счет импорта в Россию товаров, крупномасштабные поставки которых официально не производятся.

По оценкам компании "Комкон", совокупный бюджет новогодних подарков российских компаний и организаций достигает 400миллионов долларов в год. Причем, как сообщает главный бухгалтер группы компаний "Русконсалт" Анна Макарова, расходы на подарки партнерам в компаниях входят либо в представительские расходы, которые составляют 4 процента от фонда оплаты труда, либо в рекламные (1 процент от выручки). Поскольку предприятия теряют выручку и минимизируют зарплаты, то, соответственно, худеют и подарочные бюджеты. Так что дорогие подарки получат избранные партнеры, а остальным придется довольствоваться малым.

Например, директор по связям с общественностью компании "ВымпелКом" Оксана Резник сообщает, что PR-дирекция отказалась от сувениров в пользу благотворительности, а стоимость подарков для партнеров в этом году не превысит 100 долларов на человека, причемподарков будет меньше, чем в прошлом году. А по словам директора по связям с общественностью некоммерческого партнерства "Национальный депозитарный центр" Ольги Ринк, бюджет подарков сокращен, "дарить будем календари, ежедневники и визитки".

Источник: Российская бизнес-газета