Сувениры эффективнее рекламы - доказано исследованием!

Пока специалисты продолжают свои споры о том, какое СМИ эффективнее в плане рекламы, новое исследование, проведенное Advertising Specialty Institute*, доказывает, что это отнюдь не ТВ, печать и радио, но старая добрая промо-продукция: кофейные кружки, ручки, фонарики и многое другое, куда можно нанести логотип компании.

По данным ASI за 2007 год индустрия промо-продукции принесла прибыль в 19.6$ миллиардов. Исследования, проведенные в крупнейших городах США, выявили, что показатель CPI (сost-per-impression)* у сувениров составляет в среднем 0.004$, у рекламы в журналах - 0.033$, в прайм-тайм на ТВ - 0.019$.

600 респондентов (большей частью бизнесменов старше 21 года) попросили вспомнить все подаренные им промо-сувениры за последние 12 месяцев:

Тимоти Эндрюс, президент и директор Advertising Specialty Institute, заявил, что при низком CPI промо-продукция имеет бОльшую окупаемость инвестиций (ROI) по сравнению с остальными рекламными средствами. Более того, промо-продукция, полученная в этом году, до сих пор порождает высокий отзыв у реципиентов, заставляющий их тратить больше.

«Сегодня, в условиях экономической турбулентности, эти исследования показывают маркетологам и бизнесменам, на что нужно тратиться в плане рекламы, дабы достигнуть большего эффекта. Промо-продукция и бизнес-сувениры обеспечивают отличный отзыв при разумных вложениях».

*сost-per-impression (CPI) - Разновидность оплаты рекламы. Представляет собой плату за один показ. Термин используется в b2b-сегменте.

*The Advertising Specialty Institute (ASI) более 50 лет производит промо-продукцию и рекламные сувениры в США. ASI выпускает свои каталоги, печатные и он-лайн журналы, посвященные отрасли.

Источник: СувенирСегмент.ру
по материалам www.brandweek.com/