В 2008 году ожидается скачок рекламного рынка

После незначительного спада, который наблюдается на мировом рекламном рынке в текущем году, рекламную индустрию ожидает очередной подъем.

По прогнозам ведущего мирового медиаагентства Carat, в этом году рост расходов на рекламу в мире составит 5, 8%, а в следующем этот показатель увеличится до 6, 4%. При этом объем рекламы в печатных СМИ и на телевидении в лучшем случае останется неизменным, в худшем — сократится за счет оттока средств в Интернет.

Mpilot.ru со ссылкой на агентство Carat сообщает, что главной движущей силой для мировой рекламной индустрии по-прежнему остаются Китай и США.Для первого играет роль скорость роста рынка, для вторых — его объем. По данным Carat, в прошлом году китайские компании потратили на рекламу на 19, 5% больше, чем в предыдущем. В этом году рост составит 20, 9%, а в следующем превысит 23%. В первую очередь этому способствуют приближающиеся Олимпийские игры в Пекине, которые традиционно сопровождаются всплеском покупательной активности у потребителей и маркетинговых расходов у рекламодателей.

По прогнозу исследователей, хуже всего нынешний и предстоящий год сложатся для рекламщиков в Германии и Японии. Там рост лишь немногим превысит 1%. В первом случае тормозом для бизнеса станет повышение ставки налога на добавленную стоимость. Во втором — последствия десятилетий экономической стагнации.

Источник: "Сегмент"