В 2009 году объем пиар-рынка снизится на 28%

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) объявляет официальные финансовые данные по пиар-индустрии в России с 2007 по 2009 год.

В 2007-2008 годах российский пиар-рынок очень активно развивался. Рост составил $750 миллионов (c $1,75 миллиарда в 2007 году). Однако по прогнозам АКОС в 2009 году объем рынка снизится на 28% и составит $1,8 миллиарда. В этом году пиар-бюджеты компаний автомобильного и строительного секторов сократятся на 80%. В меньшей степени - на 15-20% - в категории FMCG и в проектах государственных предприятий. Более оптимистичен прогноз в отношении бюджетов фармацевтического и ИТ секторов, которые или сократятся незначительно, или останутся на уровне прошлого года.

Елена Фадеева, председатель АКОС, генеральный директор Fleishman-Hillard vanguard: «Российский пиар-рынок в 2008 году достиг показателя в $2,5 миллиарда - это на 43% больше, чем в 2007 году. Рост мог бы быть еще более заметным, если бы не влияние экономического кризиса. Мы ожидаем в 2009 году падения объема рынка до уровня 2007 года. Однако некоторые направления отрасли активно востребованы и в нынешней ситуации, например, 2009 год показывает рост маркетингового пиара в секторе B2C, корпоративных и антикризисных коммуникаций. Вместе с тем сократится спрос на маркетинговый пиар в секторе В2В».

В прошлом году доля затрат на пиар в среднем составляла менее 10% общих затрат компаний на продвижение. При этом в отдельных секторах, в первую очередь, непроизводственных (финансы и кредит, услуги для бизнеса), а также ИТ и телекоммуникациях, она составляла 20-30%. Доля аутсорсинга (использования пиар-агентств) оставалась достаточно устойчивой в течение 2007–2008 годов и сохранится на прежнем уровне в 2009 году. Средняя доля бюджета на аутсорсинг в крупных компаниях составляла 40-41% в 2007 году, 37-38% в 2008 году и по прогнозу останется на прежнем уровне в 2009 году. В компаниях из разных отраслей этот показатель существенно различается - от 5 до 20% пиар-бюджета. Высокая доля аутсорсинга (80-90%) наблюдается лишь в крупных западных корпорациях, работающих в России.

Прирост рынка пиар-услуг в России в 2008 году по сравнению с 2007 годом составил 25% ($800 миллионов в 2007 году) и достиг $1 миллиарда. Согласно докладу Международной ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO), в 2007 году Россия заняла третье место по темпам роста, уступая лишь Турции и Индии. При этом в 2007 году объем крупнейшего мирового рынка пиар-услуг - рынка США  - составил $4 миллиарда. В 2009 году по предварительным прогнозам российские показатели объема рынка пиар-услуг упадут до цифры в $700 миллионов.

Большинство пиар-агентств предоставляет широкий спектр услуг своим заказчикам. Уникальными, редко представленными услугами являются: коммуникации в области здравоохранения, коммуникации с инвесторами, пиар-сопровождение арбитражных споров, судебных процессов, корпоративной социальной ответственности, пиар-поддержка спортивно-массовых мероприятий и пиар-сопровождение выставочной деятельности. Объем агентских гонораров за 2008 год оценен в диапазоне от $200 до $500 миллионов. Доля «неинституционализированных» консультантов составит $30 - 80 миллионов.

В 2009 году компании планируют использовать следующие виды пиара: пиар-сопровождение маркетинга B2C (61%), корпоративные коммуникации (60%), внутренние коммуникации (57%), кризисные и финансовые коммуникации (50%),пиар-сопровождение маркетинга B2B (43%) и внешние связи (36%).

Оценка рынка пиар-услуг основана на сочетании результатов исследования пиар-рынка в России, проведенного в ноябре 2008 - марте 2009 гг. исследовательским отделом агентства «НикколоМ» по заказу Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью и оценок экспертов АКОС. Это первое исследование объема пиар-рынка в России.

Источник: Реклама в России