100 сувенирных историй. История первая

Торговая фирма искала пути привлечения внимания к своему стенду на предстоящей выставке. Консультант по рекламе предложил стимулирование с помощью "разделенной работающей техники". По почте и через курьеров были разосланы приглашения 240 потенциальным посетителям выставки, уполномоченным принимать решения по закупкам. Приглашение пришло в коробке, где находились наушники для карманного радиоприемника. Сопровождающее письмо гласило: "Здесь Ваше приглашение на стенд". Наушники, конечно, были бесполезны без другой половины - радиоприемника. Но письмо продолжало: "Всем получателям необходимо посетить стенд, где они могут получить радио, насладиться напитками и едой".

"Стимулирование произвело столпотворение у стенда, тогда как раньше мы привлекали лишь горстку людей", - констатировал представитель фирмы.

Источник: РПО "Прагматика" (Екатеринбург)