IPSA в поисках себя

С 14 по 16 марта 2017 года подмосковный «Крокус Экспо» раскрыл свои двери для российских и зарубежных специалистов по продвижению бренда и корпоративной идентичности: 31-я международная выставка промо-индустрии IPSA (powered by PSI) приготовилась к приему гостей.

В ожидании профессиональных посетителей свои экспозиции во втором павильоне комплекса в Красногорске развернули поставщики и производители рекламно-сувенирной продукции, брендированной одежды и необычных подарков.

По-прежнему без крупнейших

Организаторы позиционируют мероприятие как место встречи корпоративных маркетологов, специалистов рекламных и event-агентств, специалистов по закупкам, дистрибьюторов и ритейлеров, однако в очередной раз IPSA прошла без крупнейших каталогов, занимающих наибольшую долю российского рынка промо-сувениров.

Тем не менее, павильон, в котором проходила 31-я IPSA, не оставался пустым. Выставка нашла и своих экспонентов – небольшие компании, которыми по-прежнему изобилует сувенирный рынок, и своих посетителей – представителей других компаний рекламной отрасли и корпоративных заказчиков. По крайней мере, так утверждают организаторы.

Свою продукцию на выставке представили 90 компаний из 7 стран: Беларуси, Германии, Китая, Нидерландов, Пакистана, России и Турции. Показательно, что около трети экспозиции сформировали новички: 31 компания участвовала в IPSA впервые, выставив натуральные и эко-подарки, брендированную упаковку, продукты к Чемпионату мира по футболу 2018 и многое другое.

Пройдемся по статистике. По данным организаторов, на весенней IPSA – 2017 побывали почти 3700 уникальных посетителей. Из них 39% являлись сотрудниками корпоративных заказчиков, 16% представляли рекламные и event-агентства, 15% — рекламно-производственные компании, 10% — производителей промосувениров и подарков, 10% — типографии и производителей материалов для рекламной индустрии.

Необычная выставка

Что касается личных впечатлений, то слово «необычный», пожалуй, можно назвать ключевым в описании 31-й выставки IPSA. Например, на относительно небольшой площади собралось необычно много производителей экологичных сувениров из дерева.

Необычный экскурсовод встречал и гостей IPSA. По проходам между стендами, в поисках собеседников, самостоятельно передвигался робот-андроид. Посетителям машина предлагала пообщаться на общие темы, выслушать анонсы мероприятий деловой программы, изучить план выставки и сделать селфи. Следует отметить, последняя опция пользовалась наибольшей популярностью.

Необычные сувениры стали победителем конкурса на лучший промо-продукт IPSA Choice. Так, компания Bumbaram получила стильную арт-награду за самосборный снежный шар с китом (категория до 500 рублей). Компания Ecopresents (ГК Эйфорд) стала призером сразу в двух номинациях: гастрономические ложечки (категория до 1500 рублей) и эко-карандаши из переработанной бумаги (категория до 500 рублей). Еще одним победителем стала компания «Ларэдо Дизайн» с аудиопереходником для путешествий (категория до 1500 рублей).

Деловая программа

Новшеством деловой программы весенней IPSA – 2017 стала конференция Brand & Business, состоящая из двух частей. На сессии Business обсуждались такие вопросы, как защита интеллектуальной собственности, продажи промо-продукции в интернете, особенности онлайн-продвижения, налоговое планирование бизнеса.

Предметом секции Brand стали уникальные сувениры, которые «хочется забрать с собой». Участники изучили международный опыт и рассмотрели знаковые сувенирные кейсы, не обойдя вниманием годовые отчеты. Еще одной важной темой стало стратегическое планирование P2P коммуникаций. Умение разглядеть в целевой аудитории живого человека и найти в его жизни место своему бренду становится сегодня одной из первостепенных задач для многих компаний.

Мнения

Большинство экспонентов, с кем удалось пообщаться на IPSA, оценивают участие в выставке как эффективное. Впрочем, даже в кризисное время, сложно ожидать иного ответа от людей, потративших свое время и деньги на подготовку к мероприятию.

Вместе с тем, некоторые участники рынка настроены гораздо более критично к прошедшей IPSA. «Все дальше от нормального бизнеса, все ближе к кустарным ремеслам», — делится своим мнением один из участников группы Gifts Club в сети Facebook. Другой посетитель той же группы настроен менее категорично: «Были интересные новинки. Но, слишком неоднородная аудитория. И не понятно, на кого направлена выставка».

В пользу утверждения о не слишком четком позиционировании выставки может говорить тот факт, что большинство посетителей IPSA пользовались моментом и заходили на проходившую одновременно двумя этажами выше «Скрепку Экспо». В то же время это может просто лишний раз подтверждать мнение некоторых участников отрасли о все большем сближении канцелярского и сувенирного рынков.

АлександрПолунин,

редактор группы порталов «Сегмент.ру»