ИССЛЕДОВАНИЕ: Что и кому дарят в офисах

Источник: КОМКОН
Скачать оригинальную
презентацию компании Комкон

Описание исследования

Источник
специальное исследование компании КОМКОН, посвященное корпоративным подаркам и сувенирам, а также отношению к инициативе «Благотворительность вместо сувениров»

Метод опроса
Опрос по телефону, с использованием системы CATI (Computer Assistant Telephone Interview)

Выборка
Сотрудники московских компаний, которые лично отвечают за закупку подарков и сувениров

Время проведения
Октябрь-ноябрь 2007 г.

Разбивка по численности сотрудников

Среди московских компаний численностью не менее 10 сотрудников порядка 60% компаний покупают подарки и сувениры. Чем крупнее компания, тем больше вероятность того, что она делает подарки своим партнёрам и клиентам.
В дальнейшем мы опрашивали только те компании, которые делают подарки.

Кому делают подарки?

Кому вы дарите подарки и сувениры?

Подарки в первую очередь дарят собственным сотрудникам, партнёрам и клиентам. У ключевых клиентов шанс получить подарок выше, чем у «обычных».

По какому поводу дарят подарки?

Практически все компании делают подарки на Новый год или Рождество. Три четверти опрошенных компаний дарят подарки на 8 Марта. А две трети поздравляют клиентов или партнёров с Днём Рождения.

Что именно дарят?

Что именно ваша компания дарит клиентам и партнёрам?

Самый популярный подарок – оригинальный сувенир. Кроме того, принято дарить такие универсальные подарки, как алкоголь, канцтовары, сладости, цветы. Некоторые компании считают хорошим подарком свою продукцию или скидки на свои услуги.

Отношение к отказу от бизнес-
сувениров и подарков

Как лично Вы относитесь к практике отказа от бизнес-сувениров и замены их альтернативными поздравлениями с целью перераспределения средств на благотворительность?

Как Вы думаете, насколько вероятно, что такая практика получит массовое распространение в России?

Только 15% опрошенных полностью поддерживают практику перенаправления «подарочного» бюджета на благотворительность. В целом, опрошенные не уверены, что такая практика получит массовое распространение. Скорее всего, это будет распространено у узкого круга компаний.

Опыт отказа от бизнес-сувениров и подарков

Только 7% компаний имеют опыт отказа от бизнес-сувениров и подарков, и направления этих средств на благотворительность

- Чаще всего (6 компаний из опрошенных) деньги направлялись на адресную помощь, т.е. помощь конкретным людям (оплата лечения, покупка медикаментов и т.д.)

- 3 компании имеют опыт выделения грантов некоммерческим организациям

- По 1 разу были названы такие виды благотворительности, как покупка сувениров, открыток, календарей у некоммерческих организаций; бесплатная поддержка технических ресурсов некоммерческих организаций; совместная благотворительная акция с компанией «Макдоналдс»-бесплатные обеды для детей; бесплатное обучение.

Объектами адресной помощи становились, как правило, детские дома, дома ветеранов / общества ветеранов, конкретные семьи

23% опрошенных не отрицают возможность того, что их компания станет участником акции «Благотворительность вместо сувениров»

Об инициативе

В России стартует масштабная инициатива «Благотворительность вместо сувениров», суть которой – использование новогоднего «сувенирного» бюджета на благотворительные цели.

От бизнес-сувениров в 2005-2006 году отказался целый ряд компаний. Сувенирные бюджеты этих компаний были направлены на оказание адресной помощи детям, проведение благотворительных акций и поддержку деятельности некоммерческих организаций.

Координатором возникшей инициативы стал филиал британского благотворительного фонда Charities Aid Foundation (CAF Россия).

В дальнейшем планируется информировать общественность о деятельности компаний в рамках инициативы, чтобы расширить круг участников.

Официальный сайт инициативы – www.realgifts.ru.