История № 13. Информация за рекламную кружку

«Domino Promotions LTD.»
Huntington Station

Телефонной компании требовалось собрать информацию о коммерческом использовании телефонов. Для этого 20 000 компаний в штате Нью-Йорк были разосланы анкеты. При этом половина писем в качестве вознаграждения за ответы предлагала кофейную кружку с «секретной надписью», в других письмах подобного предложения не было. Для привлечения внимания использовалась термохромная кружка, на которой, если в неё налить горячую жидкость, проявлялся логотип и телефон компании. Письма без рекламного предложения получили 3,2 % откликов, тогда как на письма с предложением кружек ответили 5,9 % респондентов, что позволило компании собрать необходимую информацию.

Источник: РПО "Прагматика" (Екатеринбург)