История седьмая. Необычный, практиичный, функциональный - формула правильного промо-сувенира

«Premier Promotions». Wooster

Транспортная компания представляла новую компьютеризированную телефонную справочную службу для трёх автобусных маршрутов, которыми могли воспользоваться 81 000 пассажиров. Для продвижения новой услуги была проведена рекламная акция, включавшая раздачу пассажирам пластиковых пакетов с вложенным сувениром – магнитной наклейкой для холодильника и брошюрой, рассказывавшей о новой услуге. Кроме того, в брошюре была напечатана карта с отмеченными на ней ближайшими остановками автобуса и телефонными номерами справочной службы. Пассажирам предлагалось воспользоваться картой, записать номера телефонов на магнитную наклейку и прикрепить ее к холодильнику или рядом с телефоном. Позвонив по одному из телефонов, можно было узнать, время прибытия следующих двух автобусов, а также получить информацию о пробках или опозданиях автобусов. Всё это должно было сократить время ожидания автобуса и снизить вероятность опозданий. Телефонный опрос показал, что 58,7 % пассажиров записали телефонные номера службы, а 43 729 человек позвонили по этим номерам, чтобы получить информацию о расписании движения автобусов. Успех этой программы побудил компанию распространить справочную службу на все остальные маршруты.

Источник: РПО "Прагматика" (Екатеринбург)