История создания #MegaBox

Здравствуйте, меня зовут Коробов Андрей и я представляю компанию megamind.ru 

В этой статье мы хотим Вам рассказать как создавали наш новый продукт #MegaBox. #MegaBox - это тематическая коробка-сюрприз с креативными подарками внутри.

Как мы пришли к идее #MegaBox

Мы давно загорелись идеей создать свой продукт, который хотели бы продвигать и который соответствовал бы критериям: Универсальность; Набор, а не один продукт; Фишка, которая бы цепляла; Был бы интерес к повторной покупке; Подходило бы как себе, так и в подарок кому-то. Идея напросилась сама по себе: сделать коробку-сюрприз, тайну, которую хотелось бы открыть и узнать, что внутри.

Вдохновение

Начали с изучения существующих решений на нашем и зарубежном рынке. Например, нам понравился Mystery Boxes от Firebox (2 подарок по популярности в этом магазине). Интересное решение было в фильме “Мой маленький ангел” (2011): 

кадр из фильма “Мой маленький ангел”

Ещё примеры:

• http://www.mysteryboxshop.com/
• http://www.boxychan.com/
• https://www.mylittlebox.co.uk/home

и т.д.

Ещё посмотрели видео известных youtube блоггеров, которые занимаются вскрытием посылок-сюрпризов.

После анализа всех существующих решений мы сделали выводы, какой хотим сделать наш продукт:

1. В коробке должно быть МНОГО подарков. Концепция 1 коробка = 1 подарок делает конечного клиента разочарованным.
2. Подарки в коробке должны быть тематичными, а не полностью случайными.
3. Клиент хочет быть уверенным, что не переплачивает за подарок внутри.
4. Коробка должна интриговать :)

“Внутренний мир” #MegaBox или заряд эмоций внутри коробки

Главное правило, что бы человек при открытие #MegaBoxa испытывал удивление и радость, а это могут сделать только крутые подарки внутри.

Мы внимательно просмотрели свой ассортимент и решили сделать тематичные наборы, в которых мы можем соблюсти главное правило на 100%. Получилось 6 наборов:

1. Офисному работнику;
2. Сезонный набор новогодних подарков;
3. Набор для мальчика;
4. Набор для девочки;
5. Набор для любителя технологий;
6. Набор для туриста.

Определившись с тематикой наборов, мы определили ценовую политику по каждому набор. Сгруппировали товары, сначала для каждой тематики, а затем внутри тематики разделили на группы: дорогие хиты, полезные мелочи и удивительные штучки.

Так мы получили итоговые наборы, где в каждом наборе 1 дорогой хит, например “Гамак для ног” или “Магнитная доска на холодильник”. 1-3 полезных мелочей, как “Power Bank”, “Монопод для селфи”, “Мультитул для выживания” и т.д.

И 1-3 удивительных штучек, которые выполняют роль “Вау, что только не придумают”, например “Муравьиная ферма”, “Держатель Вантус”, “Сумасшедшая курица”.

В каждом наборе получилось от 4 до 6 подарков +1 подарок в каждой 10 коробке, которые смогут удивить даже самого искушенного покупателя.

А ещё мы добавили гофронаполнитель, который не только защищает подарки внутри коробки, но и выглядит как вскрытие клада :)

Нам показалось этого мало и мы всё обернули крафтовой бумагой.

Название коробки и тематических наборов

Уже сложно вспомнить, как мы пришли к текущему названию коробкю сюрпизов, но знаем преимущества нашего выбора, что хеш-тег провоцирует на социальный отклик, а название имеет прямую ассоциацию с чем-то большим и коробкой.

Названия тематических наборов следуют четкой концепции, которой соответствуют все названия, это:

1. Из названия набора должно быть понятно, кому дарить;
2. Название состоит из прилагательного и существительного;
3. Одно из слов должно быть необычным, а второе определяющим.

Исключением стал новогодний подарок, в остальных наборах четко прослеживается выполнение этих условий:

1. Офисному планктону;
2. Истинному гику;
3. Заядлому путешественнику;
4. Супер мальчику;
5. Маленькой леди.

И “С новым годом”, выпадающий из 3 правила. 

“Внешний мир” #MegaBox или удобная коробка, которая интригует

Пережив несколько внерабочих вечерних собраний и несколько бессонных ночей, мы согласовали критерии, которым должна соответствовать внешняя оболочка #MegaBox:

• Должна быть большой, что бы без проблем вместить 4-6 подарков;
• Должна принципиально отличаться от другой продукции на витринах магазинов;
• Должна быть удобной;
• Что бы можно было купить и сразу подарить;
• Имела общий узнаваемый вид, но с индивидуальной отметкой для каждого тематического набора.

Из всего множества форм коробок, мы выбрали самосборную коробку с ручкой из гофрокартона: 

Убедились, что наши наборы помещаются в неё, начали создавать концепты графики на коробке:

Проконсультировавшись с изготовителями коробок, мы поняли, что вариант с печатью тематики наборов на коробке: во-первых нас сильно ограничивает в цвете, во-вторых пропадает гибкость в дизайне относительно тематичных наборов.

Для каждой новой коробки пришлось бы проходить заново весь процесс изготовления коробки. Мы решили тематические названия писать на яркой наклейке, которая бы дополнительно привлекала внимание:  

Мы остановились на последнем варианте и начали его дорабатывать, проводили измерения и экспериментировали с пробниками, что бы получить, то что надо. Рабочий "концепт" и итог:

Визуальный образ

В конце мы решили позаботиться и о привлекательной презентации #MegaBox. Собрали каждый вид набора и поехали с ними в студию с профессиональным фотографом. Тут мы только могли следить и помогать работе специалиста: 

А ещё вышла симпатичная анимация #MegaBox "Заядлому путешественнику":

И в итоге мы сделали специальную страницу для вас, что бы вы могли получить всю нужную информацию в удобном формате и заказать #MegaBox.

Что дальше

Только выпустив продукт, мы уже занимаемся следующими шагами, которые сделают #MegaBox хитом:

• Договариваемся с топовыми блоггерами по рекламе продукта, что бы поднять прямой спрос на продукт и создать социальное доказательство интереса к продукту
• Разрабатываем витрину для оффлайн точек продажи
• Придумываем новые тематические наборы, что бы охватить ещё бОльшую целевую аудиторию
• Реализовываем несколько идей, как сделать #MegaBox, ещё круче 

Если вы хотите узнать цены или заказать #MegaBox переходите на специальную страницу.