Креатив в астрономических масштабах

В современном маркетинге важную роль играют творческие решения. Понимая их значение, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) учредила «Рейтинг креативности»: специальная комиссия оценивает деятельность игроков российского рынка маркетинговых коммуникаций, учитывая их участие в профессиональных фестивалях и конкурсах, и размещает агентства в рейтинге по уровню креативности. Такие «списки» составляются для четырех сегментов рынка: интерактив, бренд-дизайн, маркетинговые услуги и медиа.

В этом году «Рейтинг креативности» составляется уже в пятый раз. Так что у премии маленький юбилей.

Для юбилейной церемонии награждения лидеров рейтинга исполнительная дирекция АКАР создала специальную легенду. В ее основе – история взорвавшейся миллионы лет назад звезды-суперновы, которая разбросала по всей галактике золото. Это золото и есть креатив, частица которого живет в каждом из нас. В минувшую пятницу, 29 марта, на торжественной церемонии награждения победителей все части этой некогда гигантской звезды собрались в одном месте. Этим местом стал зал Photohub_Manometr, расположенный на территории центра дизайна ARTPLAY.

Декорировали зал «по последнему слову техники»: вместо традиционных напечатанных пресс-панно с логотипами и декораций поставили экраны. На них проецировалось изображение логотипа «Рейтинга креативности», который специально к церемонии сделали «космическим», превратив в нечто среднее между Сатурном с его кольцами и Солнцем во время затмения. Между экранами поставили мониторы, где во время церемонии награждения крутили работы тех агентств, которые вошли в десятку лучших.

Публику развлекали девушки, костюмы которых напоминали пришельцев-чужих из одноименного фантастического фильма.

Сама церемония награждения началась почти на час позже, чем было заявлено: организаторы предоставили гостям возможность пообщаться, приготовив легкий фуршет.

Когда все собрались, началась торжественная часть. Ведущий рассказал «легенду» вечера и стал представлять сначала агентства, вошедшие в десятку лучших в каждой номинации, а затем и в тройку. Тем компаниям, которые заняли первое, второе или третье место в каждой номинации, вручали памятные дипломы и призы, которые были изготовлены в студии ART4you.

Эти призы, как и все мероприятие, были связаны с космосом. Дизайн статуэток разработало агентство «Восход», лидер «Рейтинга креативности» 2011 года. Для церемонии-2012 предложили статуэтку из оптического стекла. Композиционный центр – модель взрыва той самой звезды-суперновы. Эта модель сделана на основе шара, от которого в разных направлениях расходятся стеклянные лучи-кристаллы, символизирующие разлетающиеся в разные стороны частички креатива.

Лучи-кристаллы переливались в свете прожекторов, затмевая ядро, цвет которого символизировал занятое агентством место в рейтинге: бронза, серебро и золото – все как в серьезных спортивных мероприятиях.

В общем, в соответствии с легендой все было организовано под знаком высоких, почти космических технологий, напоминало о звездном свете. И статуэтки, которые получили лидеры рейтинга, будут напоминать об этом вечере до следующего года, когда будет придумана новая легенда.

Пресс-служба студии ART4you