Новогодние тенденции 2007

Фабрики, производящие шоколадные конфеты, карамель и другие источники эндорфина («гормона счастья»), осенью работают на износ: выполняют заказы к Новому году. Готовиться начинают сразу же, как отпразднуют год предыдущий. «Будущий год по восточному календарю будет годом Свиньи, поэтому мы собираемся выпустить много шоколадных свинок», - рассказали «Огоньку» в кондитерском холдинге «Объединенные кондитеры» («Рот Фронт», «Бабаевский», «Красный Октябрь»). Подробности внешнего вида поросят из шоколада скрыли, сославшись на секретность производства.

«Конфаэль» - шоколадная фабрика, выпускающая пугающе правдоподобные шоколадные копии людей, машин, животных и даже денежных банкнот, уже заготовила на этот новый год серию конфет с мандариновой начинкой. «В шоколадной моде этого года актуален оранжевый цвет, - рассказала председатель совета директоров фабрики Ирина Эльдарханова, - а упаковки - из металла, войлока и натурального дерева». Ирина показывает каталог шоколадных подарков на 2007 год: внутри - 400 видов шоколада, из которых наибольшей популярностью пользуется упаковка-сейф со сладкими монетами (эти деньги пахнут и имеют вкус молочного шоколада с орешками).

К Новому году фантазии заказчиков активизируются: просят исполнить в шоколаде самые разные предметы - от эротически выразительных частей тела до бюстов политиков. «Путина из шоколада мы решили не делать: ведь шоколадный бюст, получается, можно облизывать и кусать - неуважение какое-то», - говорит PR -директор Анна Дундукова.

Сувениры: «Дяди с золотыми руками»

Все крупные компании-заказчики устраивают в середине сентября тендер - конкурс для дизайнерских фирм на право изготавливать партии подарков. «Новогодние подарки - дело прибыльное, за это стоит побороться, - рассказала нам Наталья Риздвенко, директор медиагруппы POST № 1. - Серьезные компании не скупятся на расходы в Новый год и готовы потратить 50- 80 тысяч долларов только на сувениры для сотрудников».

Выиграв тендер, дизайнеры вступают в новую фазу борьбы - это битва за таланты.

В последние годы особо престижными подарками на Новый год, так называемой VIP -категорией, считаются эксклюзивные игрушки и открытки, изготовленные крохотными партиями от 5 до 20 штук. Их нельзя заказать на предприятии - слишком маленькая партия. «Тут нужен дядя Вася с какого-нибудь завода, дяденька-алкоголик с золотыми руками, - поясняет Наталья Риздвенко. - Талантов-то таких много, не сомневаюсь, но таких, чтобы надежные, раз, два и обчелся. Лично я знаю пять человек, которые выполнят заказ в срок, не впадая в запой. «Дяди с золотыми руками» - новая тенденция в сувенирном бизнесе: в их лице на сцену вышли ремесленники и маленькие трудовые артели.

На заре корпоративной жизни подарком номер один были ручки с логотипами, потом - чашки, часы, зонтики. «Майкрософт» в свое время ввел моду на музыкальные диски. «Крупные компании везут из Китая болванки - некие предметы, которые можно видоизменить, нанести название или логотип фирмы и легким движением руки превратить в новогодний подарок», - рассказывает Андрей Альмяшев, генеральный директор рекламного агентства «Навигатор». Сам Андрей считает, что в последние годы китайские подарки стали моветоном. Хорошо продается креатив: например, подарок в виде комплекта водки и газирующего аппарата (чтобы водку газировать) для компании Мособлгаз. Фигурка крота, сидящего на золоченом унитазе, - для организации, занимающейся канализационными системами.

Источник: