Новый год, как снег в марте: выставка «Подарки. Весна 2013»

В этом году выставку организуют уже в двадцатый раз, а юбилей принято отмечать с размахом, приглашая много гостей. Поэтому «Подарки. Весна 2013» проходила у стен Кремля, собрав около 400 компаний не только столичных и региональных, но и зарубежных – из Германии, Польши, Израиля, ОАЭ, Китая, Гонконга, Тайваня, Беларуси, Украины, Узбекистана, Киргизии. Впервые приняла участие Сицилия – итальянская делегация выделялась своей национальной экспозицией.

Принято считать, что весной количество посетителей на порядок ниже, чем осенью: основные праздники уже закончились, и все ждут лета, чтобы поехать отдыхать. Поэтому, максимум, покупают купальные костюмы и темные очки. Эта выставка стала исключением – люди активно приобретали подарки и обменивались контактами, устанавливая новые бизнес-связи. Это подтверждают отзывы участников.

Галина Дроздова, исполнительный директор МАПП, Санкт-Петербург: «Выставка хорошая, посещаемая. Присутствуют интересные конечные заказчики».

Николай Шагалов, LaMinor, Нижний Новгород: «Результатами выставки довольны. На данный момент мы ищем владельцев розничных магазинов, чтобы они, минуя оптовиков, получали товар прямо от нас. Поэтому наша цель здесь была найти контакты. Их набралось много, и даже уже поступили некоторые заказы. С точки зрения оборудования стендов, рекламы – вопросов нет, но некоторые нюансы испортили впечатление от выставки. Например, не предусмотрены некоторые санитарные моменты и технические удобства».

Антон Ерхов, «СОТЭК и РАВ», Москва: «Мы занимаемся корпоративными подарками, а таких компаний здесь представлено мало, и о качестве контактов пока сказать что-то конкретное сложно. Но организована выставка хорошо, посетители есть, только не совсем наша аудитория. И тем не менее какие-то контакты завязать удалось».

Сегодня все чаще возникает спор, а не пора ли сворачивать выставки и искать новые маркетинговые ходы, в связи с развитием и распространением Интернета. Безусловно, организаторы выставок не видят в этом необходимости (впрочем, они еще не любят, когда их мероприятия называют ярмарками и праздничными базарами). Но факт остается фактом – против технологий не пойдёшь. Дешевле и удобнее создать портал со всеми участниками отрасли, чем ездить по городам и весям в поисках покупателей или партнеров. Противники изменений на это отвечают, мол, цель выставок – поддерживать имидж, возможность потрогать руками товар, заключать договоры, глядя в глаза. Хорошие аргументы. Но, согласитесь, тогда нужно менять формат выставок.

Игорь Харин, «Технологии тысячелетия», официальный дистрибьютор Paperblanks в России, Владивосток: «Организация выставки – «пятёрочка». Но беда всех современных выставок: Интернет их убивает, сейчас нет необходимости ехать из регионов в столицу. Зачем, если можно в сети все посмотреть? Здесь представлено мало крупных подарочных компаний, сравнимых, например, с «Комусом» в сфере канцелярии. На региональных выставках в Казани и Ростове я видел московские компании, которых здесь сегодня нет. Я специально прошел и поискал их. Это, я бы сказал, большая казанская выставка, просто масштабней. По формату, опять же, «Подарки» можно отнести к отраслевым экспозициям, когда в регионах преобладают ярмарки. Нет столичной изюминки. Отсутствуют крупные компании, которые оформили бы двухэтажный стенд с подсветкой на миллион рублей и сделали шоу».

Денис Гуленков, «СОТЭК и РАВ», Москва: «На твоем стенде может быть много интересной продукции, но это ничего не даст – гора родила мышь. Цитируя классика, «когда б вы знали, из какого сора растут стихи, не ведая стыда». Придет клиент – и вида у него неказистый, и рукав рваный, ан глядь – заказчик. Или другой – весь лоснится, да ни копейки с него не получишь. Это жизнь. То есть итоги выставки можно узнать только потом – пришли ли к тебе люди или не пришли».

Организатор выставки компания Gifts International поделилась своим видением трендов нового сезона в бизнес-сувенирах. В последнее время становятся все более популярными различные компьютерные гаджеты: настольные лампы, USB-кружки, которые подогреваются от компьютера или USB-освежители воздуха с ароматическими маслами в миниатюрной бутылочке. Среди оригинальных и необычных подарков стоит выделить подарки-впечатления или подарки-приключения. Это сертификаты на какие-либо услуги. Также среди необычных сувениров популярны кисти для каллиграфии, наборы для творчества – холст и масло, забавные игрушки-антистрессы.

Достаточно ли ресурсов Интернета, чтобы наглядно продемонстрировать товары этих категорий клиентам – вопрос открытый. Но пока организаторы прикладывают достаточно сил для жизни проекта, пусть и размывая его целевую аудиторию, кто сможет уйти с выставки без подарка?

Ольга Клёсова, специальный корреспондент «Сувенир.Сегмент.Ру» в Москве

Фотографии автора