Офисные принадлежности на службе рекламы

Что из офисных принадлежностей является самым популярным бизнес-сувениром?

И снова ручка! Да, именно она, такая привычная и в то же время необходимая, такая обычная и в то же время оригинальная, такая простая, но такая функциональная. Здесь просто без вариантов – ручка была и есть самым популярным сувениром, особенно если рассматривать офисные принадлежности и аксессуары. В ручке очень логично сочетаются основные «составляющие» сувенирной продукции – и функциональность, и оригинальность, и производственная необходимость.

Если обратиться к истории и вопросу возникновения письменности как основному способу передачи информации потомкам, то значение ручки как основного инструмента письма и изложения своих мыслей становится ещё более понятной.

Ручка входит в нашу жизнь как некая не привлекающая внимания необходимость и как-то незаметно становится очень важным её элементом: каким образом мы излагаем свои мысли, насколько грамотно и аккуратно мы пишем – это то, что говорит о нас как о людях и как о профессионалах, это то, по чему нас оценивают окружающие.

Не рассказывая долго о плюсах и минусах ручки, хочется предложить всего один вопрос: «Что изменится, если из нашей жизни убрать ручки?» Уверена, что ответ на этот вопрос и будет лучшим доказательством важности ручки в нашей повседневной и деловой жизни.

Как обычный ежедневник может стать оригинальным подарком?

Говорить банальные слова на тему «креатив», «творчество», «нестандартный подход к стандартным вещам», честно говоря, не очень хочется. Чтобы создать оригинальный и запоминающийся сувенир, в том числе и ежедневник, нужно «понять» этот сувенир! Разве ежедневник – это только блок для записей? Скорее, ежедневник – это хранитель мыслей человека. Ежедневник – это библиотека жизни делового человека и возможность анализировать пройденные ситуации. Ежедневник – это отражение на бумаге самого человека, его мыслей и чувств, его образа жизни. Думается, что именно с этой позиции и стоит рассматривать оригинальность.

А вопрос внешних украшений и внешней привлекательности по отношению к ежедневнику никаким образом не связан с его функциональностью. Что мы можем сделать со страницами - создать необычный дизайн страниц (цветные, с оттенками, с перфорацией, под старину), добавить или убрать даты, а также поместить дополнительную информацию (календарь, телефонная книга и т.д.). Понятно, что это никак не повлияет на ту информацию, которую будут записывать в ежедневник.

Если говорить о дополнительных «отличающих от других» элементах, то это могут быть различные варианты исполнения обложки (материал, цвет, варианты нанесения), необычная форма и формат ежедневника, вставки из другого материала, дополнительные аксессуары (ручки, сигары, визитки, калькуляторы и т.д.).

Все перечисленные выше моменты помогут сделать ежедневник более запоминающимся, более «ярким», более интересным в какой-то степени. А в итоге всё равно каждая компания и каждый человек будут выбирать ежедневник, что называется, «под себя», с учётом своих желаний и взглядов. Важно помнить, что угодить и понравиться ВСЕМ – невозможно! И ещё – вовремя подаренный ежедневник – это желанный ежедневник!

Как сделать ручку эффективным рекламным носителем?

И снова к ручкам… И снова к вечной дилемме «количество или оригинальность»… И снова всего лишь один вопрос: «Какова задача и какова целевая аудитория?» Когда отвечаешь на этот вопрос, сразу становится понятно, на что сделать акцент в данный конкретный момент – применить массовый маркетинг и «заполонить» своими ручками всё вокруг или сделать акцент на оригинальности. Естественно, возможен вариант, когда эти два аспекта логично сочетаются.

Что значит массовое производство – это понятно всем, а вот когда касается оригинальности, сразу начинаются размышления на тему «что выбрать?». А в ручках есть, что выбрать:
- Перьевая, шариковая, гелевая, капиллярная ручка;
- Ручка дорогая и невысокой ценовой категории;
- Цветовая гамма ручки;
- Оригинальная форма ручки и клипа;
- Оригинальное нанесение;
-Ручка в сочетании с дополнительными аксессуарами (фонарик, детектор валют, USB карта памяти, магнит, шнурок на шею и т.д.);
- Ручка-брелок, ручка – открывалка, мягкая ручка;
- Оригинальная упаковка, удобство, качество, долговечность ручки и т.д.

И все указанные выше параметры напрямую связаны проводимой акцией- презентацией-проектом, поэтому нужно очень взвешенно и очень профессионально (если можно так сказать) подходить к вопросу выбора сувенирной ручки под проект.

А что касается ручки как эффективного рекламоносителя, то лучший способ заявить о себе – это брендованной ручкой написать свою рекламу; а ещё брендованной ручкой подписывать счёт на оплату рекламных услуг; а ещё подписывать договор на оказание рекламных услуг c рекламным агентством – лучшего функционального использования придумать просто невозможно!

Юлия Сапожникова,
Директор по маркетингу и рекламе компании LEXX Group