От розницы до разницы: срез украинского рынка сувениров

Национальный колорит на продажу

Город Черкассы расположен на берегу Днепра между Киевом и Днепропетровском в самом сердце Украины. В XVII веке этот регион стал центром формирования украинского казачества, и богатое историческое наследие нашло отражение в народных промыслах. Даже сегодня местные жители не забывают о своей славной истории, которая находит отражение в народных сувенирах. Причем ассортимент сочетает и изделия традиционных промыслов, и современные стилизации. Здесь на прилавках можно найти семейные обереги, декоративные магниты, изделия из глины ручной работы, разнообразные украшения, непременные сорочки-вышиванки, макитры и другие. Конечно, свою долю получили и «ремесленники» из КНР, ибо ничто китайское не чуждо ни продавцам, ни покупателям.

Ранее в городе долго и успешно работала сувенирная фабрика, но, к сожалению, не пережила кризиса и отдала цеха производителям стройматериалов. Закрылся и Черкасский плиточный завод, где помимо плитки, производилась уникальная сувенирная продукция – посуда из белой и коричневой глины.

Сегодня традиции гончарного дела сохранились в известном на весь мир поселке Опошня Полтавской губернии, где работали целые династии мастеров. Среди множества похожих, на первый взгляд, изделий, невозможно найти двух одинаковых: расписная посуда, глиняные игрушки, оригинальные декоративные скульптуры – все достойно восхищения. Сейчас настоящих мастеров найдется не более десятка. И надо быть осторожней: на местном рынке у дороги продается много «опошнянской керамики», которая очень напоминает гончарные изделия Западной Украины и донецкого Славянска.

За народными сувенирами лучше идти в специализированный магазин Черкасс. У входа в магазин покупателей встречает плакат с прекрасной украинкой, но и колоритная фигура пани с одесским шармом. За прилавком стоят сама хозяйка и продавец-консультант, которые знают об украинских обычаях, обрядах, поговорках и сувенирах.

В ассортименте: художественная керамика из Переяслава-Хмельницкого, Винницы и Славянска, блюда с Петриковской росписью, обереги в виде глиняных мешочков, колокольчики, соломенные шляпы, холстинные панно, а также любовно расшитые украинские сорочки, венки, глиняная посуда и столовые наборы для специй. Характерный сувенир – сакральные куклы-мотанки без лица.

Как рассказала хозяйка магазина, перед праздниками покупатели часто интересуются родовыми оберегами, отпугивающими злых духов и сохраняющими семьи, веселыми картинами с шутливыми надписями. Для каждого случая есть свой символ: веник отгоняет злых духов, подкова приносит счастье, чеснок защищает от ведьм, пташка в гнезде является символом семейного счастья, а семена подсолнуха способствуют продолжению рода.

«Кактус»

Основными поставщиками сувенирной продукции для населения являются специализированные сетевые магазины. Одну из лидирующий позиций занимает украинский бренд «Кактус». Здесь под слоганом «Радуга твоей жизни» покупателям обещают «тыщщи сувениров».

Специфика ассортимента – эксклюзивные, оригинальные, эксцентричные подарки. Среди товаров, которые привлекают отдельное внимание, есть плетеные вазы, керамические и металлические ажурные светильники, вешалки для украшений, декоративные фигурки. Отдельно представлен уголок Индии с ароматизированными свечами, маслами и всевозможными статуэтками.

«Роксолана»

Сеть магазинов «Роксолана» – это фарфоровая посуда и сувенирная продукция. Видно, что компания хочет привлечь покупателя богатым ассортиментом, разнообразием сувениров, красивой выкладкой, современным оборудованием с подсветкой. Симпатичный отдел в крупном торговом центре города, большая площадь, яркая презентация товаров, приветливый персонал – все располагает к активным продажам, но посетителей почти нет.

«Шутка»

Конкуренцию сетевым торговым точкам составляют частные магазины. Один из них находится по соседству с «Роксоланой» – компактное помещение, отведено под сувениры с юмором. В «Шутке» посетителей встречает сам хозяин, он же менеджер, продавец и экспедитор.

Среди товаров представлены оригинальные зажигалки, флешки-игрушки, шуточные дипломы, медали и ордена. По словам владельца популярностью пользуются будильники с секретом в виде гантели или баскетбольного мяча. Остановить их можно лишь после десяти упражнений или ударов о пол. Также есть спрос на розовые очки, подушки с минимишками ручной работы, оригинальные наушники, чехлы для мобильных телефонов.

«Подарки»

В магазине с лаконичным названием «Подарки» представлены товары романтичного толка. Как нам сообщили продавцы, неизменным спросом пользуются придуманные американскими индейцами и изготовленные китайскими умельцами амулеты «уловители снов». Не отстают от них «мельницы ветров», о которых грамотно и убедительно рассказывает женщина-консультант. Это напоминает о том, что торговлей движет не только реклама, но и умение продавца рассказать о товаре.

«Галерея льна»

Небольшой магазинчик в центре города почти затерялся в разнообразии продукции от известных и не очень брендов, вывески которых хвастливо заявляют о своем происхождении. Кроме льняных тканей, пряжи, разнообразных кружев и национальной одежды, он предлагает подборку необычных сувениров. Это скатерти, полотенца, наборы салфеток, подарочные мешочки, передники, прихватки, куклы, наборы для национальных обрядов. Как рассказала сотрудница магазина «Галерея льна», покупатель сюда заходит свой, творческий, понимающий, точно знающий, зачем пришел и чего конкретно хочет.

Салон «ART»

В салоне «ART» представлена опошнянская керамика, домики-копилки, игрушки, домовички, цветущие деревья из бисера, дизайнерские куклы в украинском стиле и обереги, любовно созданные местными умельцами. На посетителей смотрят любопытные глаза кокетливых ромашек и жарко-солнечные головки золотых подсолнухов. Кажется, что в воздухе витает аромат огромного букета сирени, в нежной дымке узнаешь старинные здания города.

Хозяин магазина – художник Геннадий Дмитриевич Мисан. Он рассказывает, что на самом деле салон практически убыточен, и продажа милых сувениров не спасает положения. Он открыл его, потому что каждый художник хочет иметь свой салон, где бы он мог выставлять свои картины. В него он вкладывает все заработанные деньги.

Сегодня в салоне представлены работы художников Черкасс, Киева, Корсунь-Шевченковского (город в Черкасской области), и, конечно, произведения декоративно-прикладного искусства, материалы для художников и дизайнеров, для творчества и хобби.

Итог

Так выглядит срез розничного сувенирного рынка в глубинке Украины. Мы видим, что с сетевыми магазинами здесь соседствуют небольшие частные лавочки, которые оперативно откликаются на спрос конечного потребителя. Более того, порой они пользуются большей популярностью у покупателей, чем крупные точки.

Ирина Олефиренко, спецкор портала «Сегмент.Ру» (Черкассы, Украина)

Фотографии автора