«Реклама 2018»: много интересного, мало сувенирного

25–28 сентября 2018 г. В Москве при поддержке Ассоциации Коммуникационных Агентств России и Международная некоммерческой ассоциации рекламно-сувенирных фирм (МАПП) прошла 27-я международная специализированная выставка «Реклама». Мероприятие традиционно расположилось в ЦВК «Экспоцентр», однако в этом году организаторам пришлось сменить залы 2-го павильона на отдельный 1-й павильон. Переезд, видимо, связан с проходившей в то же время выставкой детских товаров «Мир Детства», которая значительно нарастила свои площади, полностью поглотив три павильона выставочного комплекса.

Казалось бы, прошлогодняя дислокация «Рекламы» была более выгодной: экспозиция под одной крышей с «Детским Миром» невольно привлекала часть аудитории мероприятия АИДТ. Однако обособленное существование выставки рекламной индустрии не сказалось на ее посещаемости. Напротив, визуально складывалось впечатление, что количество гостей «Рекламы» увеличилось в сравнении с 2017 годом.

Машинное отделение

Всё пространство первого этажа было отдано под экспозицию, способную заворожить даже непрофессиональных посетителей. Зал был заполнен огромными принтерами, способными обрабатывать практически любой материал. Рядом с многометровыми станками, печатавшими плакаты для бильбордов, не менее впечатляющие машины резали деревянные надписи и железные вывески, на огромных экранах самой различной конфигурации демонстрировалась яркие видеоролики, производители предлагали богатый спектр рекламных материалов: от светодиодных подсветок до голограмм. На этом фоне стенды представителей рекламно-сувенирной отрасли выглядели застенчиво-скромно.

Зона интеллекта

Второй этаж был отведен под деловую программу, основным элементом которой стал VII Международный форум «Матрица рекламы – 2018». Первый день форума был посвящен производству рекламных материалов и BTL, второй – работе рекламного агентства и наружной рекламе, третий отвели под интернет-рекламу и мастер-классы лидеров рынка. Несмотря на то, что сувенирная продукция была вынесена в заголовок одного из заседаний, тема промо-подарков была явно замята: единственными спикерами, посвятившим свое выступление сувенирной продукции и ее применении в бизнесе стали Денис Добряков, (Artskills) и Антон Верт (VertComm). Прочие ораторы либо меняли тему выступления на несувенирную, либо говорили о вещах, имеющих лишь  касательное отношение к персонализированным подаркам.

Тем не менее, «Матрица рекламы - 2018» стала информационно-насыщенным и практико-ориентированным мероприятием. Как форум, так экспозиция выставки «Реклама-2018» свидетельствуют о том, что ее организаторы движутся в верном направлении.

Лариса Сахарова,
журналист группы порталов «Сегмент.ру».