С промо (не)шутят. Эпизод III. «Титанические» сувениры

Если бы рекламные сувениры появились в Британии не в 1940-х, а на 30 лет раньше, то "Титаник" можно было бы спасти

14 апреля 1912 года ровно в 23:40 в Атлантическом океане не так уж и далеко от берегов Англии произошла самая известная и коммерчески растиражированная трагедия в истории мореплавания. Крупнейший по тем временам пассажирский пароход «Титаник» столкнулся с айсбергом, совершая свой первый рейс из Саутгемптона, Великобритания, в Нью-Йорк, США. Новый, самый роскошный лайнер, считали непотопляемым, но вышла осечка.

Уже больше века сотни людей пытаются разобраться в причинах этого, безусловно, печального инцидента и строят предположения, каким образом можно было бы избежать катастрофы: начинают с пространных измышлений о теории заговора и заканчивают совсем фантастическими историями о проклятии египетской мумии. А мы же предположим, что рекламные сувениры, окажись они на борту под рукой у пассажиров, могли бы если и не предотвратить трагедию, то по крайней мере свести к минимуму число жертв.

С этой точки зрения первым и самым очевидным промосувениром на борту «Титаника» должен был бы стать рекламный бинокль. Конечно, как минимум один бинокль был в распоряжении экипажа судна, но, как выяснилось, этого оказалось недостаточно. Если бы пассажиры лайнера, может не все, а только любители прогулок по палубе ночью или натуралисты-любители, получили от судовладельческой компании по такому оптическому прибору на память о первом рейсе, шансы заметить айсберг заранее и избежать столкновения резко бы возросли.

Брелоки-компасы – очень популярный промосувенир среди туристов-походников и путешественников всех мастей. Нужен он, конечно, чтобы придерживаться верного курса из пункта «А» в пункт «Б», работает это как на суше, так и на море. В случае с «Титаником», их стоило раздать в качестве корпоративного или рекламного подарка тем, кто умел им пользоваться, то есть всем морякам на судне. Прицепив себе такой брелок на пояс, они бы нет-нет да поглядывали на него, и кто-нибудь заметил бы, что корабль сошел с курса.

А вот еще один сувенир, который на первый взгляд в рамках истории с «Титаником» кажется абсурдным. Но если включить фантазию и взглянуть на факты катастрофы, сразу станет понятно, что он на своем месте.

Если бы на борту «Титаника» были фирменные игрушки-антистрессы, что-нибудь изменилось? Эти сувениры специально созданы, чтобы избавлять людей от чувства паники в экстренных ситуациях, а угроза потопления – это определенно одна из них. Конечно, если бы все собрались на палубе и с блаженным видом принялись мять антистрессы, это вряд ли бы спасло корабль. Но некоторые виды рекламной продукции, кроме своих прямых функций, имеют еще скрытый потенциал, который можно раскрыть в условиях форс-мажора.

Например, если бы трюмы лайнера были забиты миллионами игрушек-антистрессов, смогла бы их плавучесть удержать корабль на поверхности? Ведь обычно их делают из пористой поливиниловой пены – это тот же материал, который используется для игрушек в бассейнах. И, бесспорно, они должны превосходно плавать.

Вдобавок, они очень пластичны, и могли бы стать прекрасным материалом, чтобы заткнуть пробоины в корпусе. И, наконец, если бы «Титаник» все-таки затонул, из них вышли бы прекрасные импровизированные плавсредства: собранные вместе несколько тысяч антистрессов – прекрасный плот для выживших.

К несчастью, «Титаник» все-таки затонул. И сейчас можно строить сотни предположений, что следовало бы сделать и где можно было бы поступить иначе, чтобы избежать трагедии. На самом деле, рекламные сувениры появились в Великобритании только в 1940-х годах, поэтому попасть на борт лайнера не могли в принципе. Но наш рассказ только доказывает, что промопродукция – это многофункциональной средство выживания, не только в бизнесе, но и на море.

Александр Косачёв, «Сувенир.Сегмент.Ру»
По материалам BTC Group